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百年双星与甲子锦湖的三年协同

日前,中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand发布了2021年中国品牌力指数(C-BPI)汽车轮胎品牌排行榜,凭借在中国消费群体中优秀的品牌认知和品牌关系,锦湖轮胎、双星轮胎携手跻身前六名,其中,锦湖轮胎排行第4名,较上年提升1位,连续第四年稳居榜单TOP5。

这是双星、锦湖携手共进的缩影。2018年7月6日,双星控股锦湖轮胎,通过定增方式将资本注入锦湖轮胎。双星控股锦湖轮胎后,不仅有利于锦湖轮胎的运营发展,而且使双星和锦湖在品牌、产品、市场、生产、经营管理等方面优势互补,同步实现锦湖轮胎的快速发展和双星轮胎的全球地位形象。

时至今日,双星和锦湖轮胎的协同发展已经覆盖研发、生产、营销、采购等诸多领域。今年3月,锦湖轮胎和青岛双星先后发布公告表示,为更好地满足市场订单需求,将共同投资约19亿元,扩大锦湖轮胎越南工厂产能,以便更好的共同应对贸易壁垒,投资开拓海外市场,提升国际竞争力。

1960年成立的锦湖轮胎已经走过了一个甲子,是全球领先的轮胎制造企业,稳居韩国市场销量第一,连续16年蝉联韩国顾客满意度首位。源于1921年的双星则是走过了百年历程,历时8年的“二次创业”,制造端全部实现了工业4.0,一举成为国内最先进的轮胎制造企业之一,已经开启“三次创业,创世界一流企业”的新征程。

百年双星和甲子锦湖,都是具有全球影响力的轮胎品牌,在漫长的发展过程中,都经历过低谷。三年前,通过一场旷世的跨国“联姻”走在一起,协同发展,卷土重来,日益在全球轮胎行业产生更大的影响力。

其中,锦湖轮胎在2020年发布“愿景2025”,定下了力争再次跻身全球轮胎行业前十之列和着眼于盈利能力的经营目标,计划通过确保最高水平的未来技术,奠定向移动性业务企业发展的基础。

首家外资轮胎工厂

整条生产线的高度自动化及智能化,其生产流水线上鲜少有人工操作,取而代之的是一台台智能机器人;采用误投入防错系统与重点指标实时控制系统,大幅提高了产品品质监控水平和可追溯性;投资近亿元增设了浓缩器无焰再生热氧化器、低温等离子、UV光解+洗涤系统等最先进的环保设施,以解决轮胎生产过程中的粉尘问题和异味问题……锦湖轮胎南京新工厂目前已成为中国工业4.0轮胎生产示范工厂,走在了全球智能制造的前列。

过去十年,堪称轮胎行业划时代变革的十年,市场需求下滑产能过剩、品牌集中度低、技术创新能力弱、国外“双反”贸易摩擦,再加之国际天然橡胶价格更是经历几轮过山车,企业稍有不慎便会被卷入颓败的深渊。但在互联网的推动以及新技术的快速迭代下,整个行业正在形成一股智能制造风潮,从“汗水型”大步迈向“智慧型”。存活下来的大厂大都开始探索智能制造,轮胎企业推出的汽车后市场商业模式创新更是层出不穷。

作为在中国最早投资兴建的跨国轮胎生产企业,锦湖轮胎南京工厂竣工于1996年,在中国已经持续经营了25年,是锦湖轮胎“懂中国路,更懂中国消费者”品牌理念的重要支点。锦湖轮胎于 2016年响应南京市政府号召,将工厂搬迁至浦口经济开发区,环保搬迁之际,整个工厂率先采用工业 4.0布局和技术。

记者在现场看到,锦湖轮胎南京新工厂从原材料入库开始就实现了全电脑控制,包括密炼、半成品、成型、硫化、检查等工序,通过全自动的运输体系,所有材料都在设定好的路线上有条不紊地运行,生产现场几乎看不到人工操作。

生产过程中采用的二维码管理系统和RFID(非接触射频识别系统)则实现了生产全过程的数据采集和实时监控,提高了产品品质监控和可追溯性。在质量控制方面,全系生产线应用了误投入防错系统与重点指标实时控制系统,可有效的提高产品生产的稳定性,使得产品的一次合格率就可达99.9%。成型的轮胎在最后的检查阶段依然采用全自动智能化系统,从外观检查、均衡性检查到X光检查,每条轮胎都要经过一系列严格的检查之后方可进入完成品仓库,确保出厂产品的高品质。

源于品质保障,锦湖中国的很多合作汽车厂都竞相申请把配套轮胎放在工业4.0工厂生产。

直至今日,锦湖轮胎在中国已经拥有南京、天津、长春三大工厂,年产轮胎1900万条,配套一汽-大众、上汽通用、北京现代、起亚、长城、东风神龙、吉利、比亚迪、北汽等全球知名汽车品牌的主力畅销车型。

研发实力引领业界

日前,备受全球设计界瞩目的2021年德国iF设计大奖获奖名单公布,凭借优秀的产品技术实力,锦湖轮胎旗下免充气轮胎e-NIMF、半充气轮胎e-TOPs在运输设备领域收获大奖。此前的2020年,锦湖轮胎更是包揽了德国IF设计奖、德国红点设计大奖、美国创意设计奖和日本优良设计奖在内的全球四大设计奖。

德国iF设计奖已有68年的历史,由德国国际论坛设计主办,从设计、革新、环保、完成度、功能、便利等方面综合评估获奖产品,被称为设计领域的奥斯卡,与红点设计奖、IDEA设计奖并称为世界三大设计奖。

锦湖轮胎也是红点设计大奖的常客,在过去十年来,锦湖轮胎几乎每年都会出现在德国红点设计大奖的获奖名单上。

这些成绩的取得源于锦湖轮胎强大的研发能力,除了韩国的中央研究所和性能中心,锦湖轮胎还在美国、中国和德国设立了研究所。

记者在地处天津的锦湖轮胎中国研发中心看到了非充气轮胎、自修复轮胎、静音轮胎等一系列轮胎硬科技。其中,低噪音轮胎将轮胎接地面内部加入吸音材料多孔聚氨酯,以减少轮胎共鸣,对吸音材料的形状和材质进行最优化调整,将共鸣音降到最低;自修复轮胎是在轮胎内部涂抹密封胶物质,行驶中胎面部位被钉子之类的物质刺穿时,密封胶物质会因为内部的空气压,移动到刺穿部位来防止空气漏出的轮胎,为用户带来兼具安全与舒适的驾享体验。

中国是锦湖轮胎在全球的核心市场,也是最重点攻略的市场,未来锦湖轮胎在中国市场将朝着先进化、电动化、智能化的方向努力。

先进化是指将最先进的技术投入中国市场,锦湖轮胎在天津设有研究院,专门研究适应中国市场的高端轮胎,现在开发的静音轮胎、自修复轮胎、非充气轮胎世界领先,未来会陆续投入中国市场。另外,拟在南京建立南京研究分院,主要建设专业的路面测试赛道,对轮胎进行路面测试,在测试自产轮胎的同时,制定轮胎测试标准向全国推广,使锦湖成为中国轮胎测试基准的制定者。

电动化是指面对电动车高速发展的中国市场,锦湖将利用其保有的低滚阻技术,打造静音、低能耗、亲环境、高性能的电动车轮胎,减少电动车消费者里程焦虑。

智能化是指锦湖已经利用RFID芯片技术制造出可以随时向司机提供轮胎信息的智能轮胎,未来将投入市场,实现轮胎的物联化。锦湖现在生产的所有轮胎都有RFID芯片,领先于大多数知名品牌。

双星锦湖协同前进

扎根中国20多年,锦湖中国承担的角色愈发重要。截至目前,在锦湖轮胎全球5600万条的产能中,中国三大工厂占据1900万条,超过三分之一。

更重要的是,锦湖轮胎在中国的市场端也拥有良好的影响力。从锦湖轮胎确定的“懂中国路,更懂中国消费者”品牌理念中可以窥见一斑。

当下,锦湖轮胎正在实施“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,不断为消费者提供高质量产品,继续践行行业质量标杆企业的使命。这与双星倡导的营销当地化、制造洲际化、研发全球化“三化”国际化战略高度契合。

“锦湖与双星成立战略联盟,在资源、市场、研发等诸多领域协同,取得了良好的效果。”锦湖轮胎中国本部长姜俊锡表示。

自2018年7月6日锦湖轮胎项目交割以来,双星正式成为锦湖轮胎控股股东。双星控股锦湖之后主要进行了战略协同、核心层任免和激励机制,让锦湖人经营锦湖,并通过采购和物流降成本,提高销售协同等方式积极推动锦湖轮胎经营正常化。

据锦湖轮胎南京工厂总经理金永官介绍,自双星集团与锦湖轮胎双方协同合作以来,不仅是原材料的采购还有设备采购、设备技术以及物流平台和第三方服务等方面都实现了资源共享。

同时,在市场开发方面,双方共同开发汽车厂配套轮胎资源,同时在海外销售渠道上,也销售对方产品,实现了1+1大于2的效果。

今年2月,双星携手锦湖轮胎和全国10家轮胎行业的领军经销商合资成立星锦科技有限公司,并与苏宁车管家共创“S2C”新生态。合资公司将承接锦湖品牌TBR(卡客车胎)、锦湖PCR(轿车胎)全球高端品牌ZETUM(泽图)和双星高端品牌KUMKANG(金刚狼)安全轮胎在中国市场的推广。

这一打法让锦湖轮胎业绩大幅好转。2019年第二季度,锦湖轮胎营业利润为240亿韩元,这是截至当时近10个季度的首个季度营业利润为正。2019年全年,锦湖轮胎实现营业利润转正。2020年上半年由于疫情影响, 2020年下半年实现了利润4.5亿元。

2018年双星控股锦湖轮胎以来,产能也从2018年约5400万条提高到2020年5600万条。

2019年是锦湖中国发力的一年,把韩国最顶级的品牌迈杰斯特引入中国。迈杰斯特在韩国是很受欢迎的品牌,锦湖通过迈杰斯特品牌轮胎占据韩国市场第一名。迈杰斯特适配车型从LF索纳塔、K5、SM7等准中型轿车到EQ900、K9等大型轿车,在奔驰S级、奥迪A8、宝马7系列等进口高级轿车中也发挥卓越性能,引入中国市场同年就获得“年度最佳舒适性轮胎”。

双星和锦湖在海外工厂也展开全面合作,为更好地满足市场订单需求,将共同投资约19亿元,扩大锦湖轮胎越南工厂产能。建成后将使锦湖越南产能扩大到年产PCR(轿车胎)850万条、TBR(卡客车胎)80万条!锦湖越南产能提高,为进一步拓展北美市场提供有竞争力的产品保障。此次交易有助于进一步发挥锦湖轮胎的优势,增强双星与锦湖之间的协同效应,双星也由此曲线进入东南亚市场。

锦湖的优势在乘用车胎,双星的优势在卡客车胎。锦湖中国已经把卡车胎交给双星生产,自己专注轿车胎生产,实现了在生产端的协同发展,共创全球最受尊重的轮胎企业。

青岛财经日报/青岛财经网记者   门国锋

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