在这个充满不确定性的时代，创新和变革既是企业的生存密码，亦是企业品牌价值的重要体现。近日公布的“2021年BrandZ最具价值全球品牌榜单”入选企业，均是在全球商业大潮中积极求变，不断书写品牌新价值的经济引领者。
今年上榜的18个中国品牌，也皆在全球经济格局中展现了中国企业的创新活力和品牌影响力。其中，尤其值得注意的是，海尔连续三年以全球唯一的物联网生态品牌上榜，品牌价值较去年提升了41%。
连续三年，全球唯一，海尔以品牌价值的持续跃升诠释了物联网生态品牌的时代意义。光环背后，也让人不禁心生好奇，蝉联榜单三年的海尔，究竟做了什么？
生态品牌打造企业发展新范式
要回答这个问题，首先要明晰的是，海尔所打造物联网生态品牌的价值所在。
2005年，海尔首推“人单合一”模式，在此后的十余年中，海尔以用户为核心，价值共创共享为理念持续创新迭代和自我颠覆，在物联网时代创立了“生态品牌”的“换道”新模式。
在物联网催生的产业格局变革中，海尔开创了一个通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。
如果说，三年前BrandZ将海尔评为品牌中唯一一个物联网生态品牌，代表生态品牌成为商业实践领域中的新风向标，那么三年连续获评，品牌价值持续裂变，则证明海尔早已将生态品牌打造成物联网时代企业增值发展的成熟范式，形成了可持续、可复制的生态模式。
“当一家企业在快速发展并持续取得成功时，能够审视自我并找到与众不同的定位尤为困难。而能够颠覆自我，以全新的理念和运营模式来引领未来的变革，则更是难上加难。”The Store WPP首席执行官、BrandZ和BAV集团主席David Roth如是说道。
而一直坚持“自以为非”的海尔，在快速发展的上升期仍敢于自我颠覆，自我突破，在全球经济充斥着不稳定因素的背景下，不仅以全球首创生态品牌新赛道形成了自身的增值空间，而且与全球生态各方共享共创，构建了衣食住娱康养医教的物联网生态系统，在开放多元的物联网生态中展现着生生不息的品牌力量。
工业互联网的全球化赋能
之所以将生态品牌视为物联网时代品牌升级的密码，不仅是因为生态品牌的无限可能，也是因为生态品牌的无限赋能。而工业互联网便是生态品牌全球赋能的生动注脚。
早在物联网时代探索初期，海尔便基于“5G＋工业互联网＋大数据”打造了卡奥斯工业互联网平台。
凭借“与大企业共创，与小企业共享”的生态赋能模式，卡奥斯持续助力企业实现个性化定制、平台化设计、网络化协同、智能化制造、服务化延伸和数字化管理，孵化出服装、化工、农业等15个行业生态，链接全国80万家企业，连续两年入选国家双跨工业互联网平台，并在全球20多个国家赋能推广，为世界工业的数字化转型贡献了中国特色的智慧化升级方案。
在全球工业4.0的进程中，中、美、德的工业互联网建设已成三足鼎立之势。卡奥斯独创以用户体验为中心的大规模定制模式，成就了工业互联网建设的中国特色，助力中国工业互联网建设实现在世界范围的引领。
作为首个入选“灯塔工厂”的中国企业以及率先在同一个国家贡献两家“灯塔工厂”的企业，海尔不仅以工业互联网实现自身的数字化转型，成为全球领先的智能制造探索者，而且在卡奥斯从打造“灯塔工厂”到打造“灯塔基地”的升级过程中，赋能千行百业，为全球工业的智慧化升级注入了海尔的力量。
中国的海尔，亦是全球的企业
顺应互联网时代特征的人单合一模式，成为全球企业争相学习的典范；基于用户需求，以大规模定制为核心的工业互联网模式，在工业4.0浪潮中持续赋能全球工业变革；着眼于物联网时代下全球产业新格局，生态品牌成为全球企业转型升级新范式……
在一次次的颠覆创新和时代跨越中，海尔早已迈出了国门，带着中国品牌的基因，成长为能够引领全球经济升级的全球性企业。
海尔已经建立起包括海尔、美国GEA、新西兰斐雪派克、日本AQUA、卡萨帝、统帅、Candy在内的7大品牌矩阵，其海外自有品牌率达100%，以高质量的品牌集群形成了在全球产业布局中的广泛影响力。
而在资本布局方面，海尔已深入全球160个国家和地区，旗下拥有海尔智家、海尔生物医疗、盈康生命3家上市公司，在全球设立108个营销中心，并成功孵化5家独角兽企业和37家瞪羚企业。
其中，海尔智家已先后在上海证券交易所（A股）、中欧国际交易所（D股）、香港联交所（H股）上市，成为了全球第一家完成“A+D+H”三地上市布局的家电企业。借助“资本+资源”的双重整合，海尔为其下一步的资本扩张和海外营收创造了生态空间，也为全球化路径的深入推进打下了坚实的基础。
与时代共振的企业，从来不会囿于一隅、安于现状，而是能在全球的大视野中，着眼于全球经济前沿，敢于引领、敢于创造。坚持做时代探索者和引路者的海尔，深入品牌建设的“无人区”，基于无限的用户价值，与生态方共创共生，以持续增值的品牌价值诠释了时代企业的发展内涵。
处在时代洪流中，立志于做时代企业的海尔，正在用生态的力量创造企业发展的无限可能。
记者 窦衍凤
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