今天我们在第5个中国品牌日的大主题下，在崂山区开展“我们的名字”崂山品牌优秀品牌案例发布大会，向这些品牌表示热烈的祝贺。崂山因山而名，因海而美，因牌而兴。日月之行，若出其中；星汉灿烂，若出其里。在座的海尔、海信、崂矿、崂特、利群、汉缆、歌尔、青银、特锐德、聚好看、温馨巴士、黄海制药……一长串的名字，构建起一个巨大的品牌能量场，我们沉浸其中，为我们的名字自豪，为我们的名字唱响全球而骄傲。
崂山涵蕴着深厚的道家文化，飘逸着仙风道骨，充满了生生不息的创新活力。今年品牌日的主题是“中国品牌，世界共享”“聚力双循环，引领新消费”，崂山品牌就具有这样的风范，就是这一主题的勠力践行者。在崂山吃有六和船歌美食，喝有崂矿、崂特，用有海尔、海信，行有温馨巴士，购有利群，乐有聚好看，更有汉缆精神、歌尔芯片、特锐德创新、青馨服务聚力环绕。在品牌建设方面，崂山区实施标准、品牌、知产、质量“四位一体、融合互动”发展战略，打造区域“品牌样板”“质量名片”，培育了青岛和中国人民衷爱、世界人民喜爱和向往的消费品牌、服务品牌、制造品牌、科技品牌。今天在座的品牌代表一起构成了以“崂山”命名的、面向世界的群星灿烂的品牌群像。立足崂山和青岛，面向中国和世界，以生生不息、茁壮成长的崂山品牌案例和与时俱进的品牌创新理念，引领世界品牌新生态，创造全球品牌新范式。
品牌的本质是一种关系，连接着供给方和消费方，是沟通主客体的平台和纽带，经营品牌的实质就是经营好主客体的关系，将品牌的价值以符号的形式，深深根植在消费者的心智之中。作为引领高品位消费的载体，品牌具有传承文化、传播故事、传递幸福的特质；作为引领高品质生产和服务的载体，具有人格化的特质，亦有立德、立言、立功之必要。今年的品牌日我受《中外企业文化杂志》之邀，分享中国品牌走向世界、引领消费必须夯实的六大基础，即通过中国品牌的三个“传”和三个“立”，建立中国自主品牌发展的“双引领”工程：引领供给侧迈向品牌建设的高端化，引领需求侧迈向品牌消费的高品位。今天我也以这三个“传”和三个“立”，寄语崂山品牌，期待“我们的名字”在“崂山”的顶格设计下，千品万牌繁花似锦，品牌生态雨林欣欣向荣。
三个“传”是祝愿崂山品牌发挥好传承文化、传播故事、传递幸福的使命责任，以创最佳消费体验为核心，创造共生共荣的品牌生态，让大中小品牌、各行业各领域品牌一起与时偕行，砥砺前进，共同走向繁华似锦的品牌国际市场。
问渠哪得清如水，为有源头活水来。没有文化根基的品牌犹如无源之水、无本之木；没有品牌故事的品牌就像折戟的天使无法飞向更远的远方；没有幸福体验的品牌找不到路和方向，无法肩负引领“我们的名字”群星璀璨、照耀东方之城的历史责任和使命。在传承文化、传播故事、传递幸福方面，今天公布的优秀品牌案例做得非常好，起到了案例示范的典型作用。海尔砸冰箱、砸组织、砸围墙，不断自我颠覆的品牌故事，为我们传递着一个坚持自主创牌的中国品牌走出去、走进去、走上去的品牌出海和引领之路。从张瑞敏砸冰箱的故事到卡奥斯创建世界级工业互联网母平台的故事，海尔的品牌故事因时而变、不断升级，皆因其聚焦行业变革和市场需要，革故鼎新、日新日进的结果。刚才杜萍局长在公布获选名单时已经做了他们的案例简短分享，大家可以多多体会，多多传唱。
四个“立”是期待崂山品牌立德中国品牌、立功科技创新、立言世界共享，行远自迩、蹈厉奋发，再创新辉煌。
品德-品质-品行-品牌，是品牌创建的四个递进逻辑，一个好品牌必然立足品牌良心和商誉，立足知行合一的道德文化而成就。同时，一个享誉世界的中国好品牌和超级品牌，更需要深厚的家国情怀、自觉担当意识和在市场风浪中的搏击前行，创造无愧于时代和人民的品牌业绩。科技革命和产业革命正在孕育兴起，中国品牌作为中国竞争力的领军者，应当在新时代的风华中把握中国品牌的时代节奏，明晰民族品牌崛起的关键在于科技力带动下的品牌竞争力颠覆式提升，重视通过自主技术的创新，提升品牌的核心竞争力，以风物长宜放眼量的战略高度，矢志不渝、披星戴月地推进科技创新、管理创新、产品创新、市场创新，通过四个创新为基础为动力，与时偕行地推进品牌创新，创造更佳的品牌体验，在引领中国消费升级的同时，也以中国品牌的魅力，品牌出海，占领更为广阔的全球品牌市场。海尔基于万物互联时代背景下的生态品牌战略引领全球生态品牌范式，海信基于智慧城市和美好生态背景下的海信网络科技和聚好看品牌创最佳消费和用户体验，歌尔微电子和特锐德创新驱动下的产品迭代和市场引领，都是这样的榜样和典范。我们期待有更多的独角兽、瞪羚企业品牌涌现，为崂山品牌贡献时代力量。
在“我们的名字”顶格设计下，崂山品牌是一个群像，期待立足中国特色社会主义伟大实践的价值坚守，提出自主性、独创性的崂山品牌创新理论，形成中国特色崂山个性的品牌评价标准体系，同时放眼全球市场创建品牌，以人民的品牌实践，为人民立言、为时代立言、为崂山代言！让世界通过崂山自主品牌的载体，体验崂山产品和服务的魅力，共享崂山品质的美好。（本文为盖彦老师在中国品牌日崂山分会场崂山品牌案例发布会上的演讲整理。）
作者简介：盖彦老师，首页传媒品牌专栏主持人，品牌中国战略规划院专家委员，新华社民族品牌工程专家，品牌强国先行工程专家，青岛创想力品牌研究院联合专家。
请输入验证码