来吧，双"十一"

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再过两天，就是万众期待的“双十一”了，即便是越来越冷的天气也丝毫阻止不了人们买买买的热情，豪情万丈一掷千金，只为这一日的疯狂。从单身汪的专属节日，成功转型为“败家娘们儿节”，“双十一”无疑是阿里极为成功的营销案例，竞争与博弈，这一天继而成为电商平台的盛大狂欢日。

在距“双十一”还有一个星期的时间，预热已经开始，只是和去年铺天盖地的抢红包不同，除了花样百出的营销手段之外，口水仗为今年的“双十一”开了先锋。苏宁易购的一组“给某东”的“喊话”颇为博人眼球，而京东在沉静了多时之后终于给予了巧妙的回击。总之就是老板、老板娘、干爹齐上场，比比文案哪家强，这年头，电商也拼个综合实力。然后，还有京东指责阿里逼商户站队，想垄断市场；阿里回应，“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”。另一边，国美炮轰苏宁降价注水，苏宁指责同行作假，大大小小的口水仗数不胜数，好不热闹，让人感慨，贵圈真乱。

锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，“双十一”预热的喧嚣并不奇怪，如果真的一点动静也没有，那才是真的奇怪。巨头们的互撕从一个侧面反映大家伙对这一天的看重，“双十一”是一个坐标，展示网购平台实力的指标，谁都输不起。当然了，舍不得在这一天放点血的平台也会被消费者所唾弃。

阿里巴巴CEO张勇在三季度财报说明会上说的一句话，很能印证电商在“双十一”的真正位置。“每一年的‘双十一’都是不赚钱的。作为中国最大的电商平台，阿里巴巴也没必要证明自己的存在感——唯一要做的，是维持投资人对上市公司股价的信心，和消费者对中国网络购物市场的信心。”

价格是足够低了，但是质量是否足够过硬，“双十一”前夕，国家质检总局公布了最新一次质量抽查公告，抽查结果显示网络销售的儿童玩具、服装、鞋类、背提包和小家电等，合格率只有73.9%。“假货”是电商平台的软肋，也是每个剁手族的切身之痛。消费质量是过关，是制约电商发展的最大的因素。作为消费者，其实更在乎的是真正的能力。市场不会被一家所垄断，有竞争就有动力，营销炒作上去了，消费体验是不是也得跟上。

吴晓波在《我们真的还需要“双十一”吗?》一文中写道：在互联网推动的历次商业进步中，技术及工具的迭代从来是创新的基本动力，而消费者与商家的关系重建则带来利益的再分配，“光棍节”——今天被称为“双十一”的发明，切中了电子商务及移动互联网总爆发的两个重大风口，因而形成了显赫的市场效应。到今天，大局抵定，规律渐变，几年前的妙招式显然已落入了新时期的旧窠臼。

消费者未必需要“双十一”，但假若存在的一天，便也有乐趣也存期许。571亿！ 2014年11月11日23点59秒阿里的最终交易结果，这个数字所带来的奇迹能否延续？今年的“双十一”马上就要到来，对于网购达人来说，这一天无疑是个剁手血拼日；对于网购平台、网店店主和快递员，是呕心沥血的大日子；对于中国经济，“双十一”这个概念也越来越具有拉动内需的重大意义。“双十一”这个互联网时代下消费的风向标，剁手也好，围观也罢，但每个人都不会置身事外。