以后买电视也会有像手机一样的合约机，电视的售价将低于量产的成本价……24日下午，乐视在香港发布第三代超级电视乐视生态电视，推出三大旗舰六款第3代超级电视，其中顶配产品Max65定价8499元，标准系列X40定价1699。
而一向以“颠覆者”身份出现的乐视除了继续带来震撼的价格外，还宣布未来电视售价将采取低于量产成本价的定价方式，通过乐视生态系统运营来实现盈利，同时电视售价不再捆绑服务费，未来电视的销售还将引入类似手机合约机的销售模式。
定价低于量产成本定价
发布会上，乐视创始人、CEO贾跃亭通过乐视电视以视频连线功能“现身“发布会现场，并宣布超级电视融合后的第三代发布标志着由前一阶段软硬件结合进入生态时代，硬件和会员内容费不再捆绑销售，裸机定价首次实现低于量产成本定价。
对于目前市场上大部分消费者而言，性价比依然是撬动市场最好的武器，而从一开始的双倍性能，一半价格到如今打破成本与价格的边界，乐视再次将电视的定价方式首次低于量产成本定价。
现场，乐视致新总裁梁军也第一次公布了以售价1699元的 X40为例的成本清单，包括模组、主芯片、影响处理芯片、存储、无线模块、结构件、包装及配件、材料及制造、软件及专利、物流售后等，整机成本为2048．23元，售价仅是1699元。
梁军解释，生态型电视，最大的定价特征是能够低于量产成本定价，因为其具有生态型盈利模式，具有多维度，多层次的盈利能力，通过乐视生态系统上的电商平台、广告平台以及大数据平台等的生态收益来补贴硬件。
首推电视“合约机”
除发布生态电视在生产定价机制上有所突破之外，在营销方式上，乐视生态电视业充分借鉴和吸收了像如手机登其他移动互联产品的销售模式，首次推出了会员合约机的模式，意味着未来消费者可以像从运营商那里选择合约手机一样，选择电视“合约机”。在供应上，从过去的“抢购+预售”的模式升级为“现货+预售”的模式，同产品线上线下同价格。
对于电视合约机的机制，与此前乐视超级手机的模式颇为类似。用户每购买一年价值490元的乐视全屏影视会员服务，硬件价格直降300元，即“一年会员合约机硬件定价=裸机价-300元”、“N 年会员合约机硬件定价=裸机价-300*N元”，乐视根据各机型裸机售价定义N的大小，支持硬件价格0元。以乐视此次发布的x40为例，用户只需要购买六年的电视服务费，既可以0元得到电视。
另外，乐视还宣布，乐视商城启用全球域名（www.lemall.com），包括第3代超级电视在内的生态产品将在全球范围销售。
智能电视市场血拼加剧
梁军在演讲中表示，在过去一年，有10个品牌先后进入互联网电视行业，而在这个市场，未来可能会只有第一名能够成功，并且市场会被极少数的几个品牌占据。
目前这个市场上既有老牌的传统电视生产企业，依托雄厚的积累，争夺新的市场蛋糕，而像乐视、小米等市场的后起之秀，则通过新的玩法和模式，也取得了瞩目的成绩。
统计显示，随着像乐视、小米以及PPTV等互联网企业加入到智能电视产业，在过去一年，智能电视市场渗透率正在快速攀升。而从政策层面，三网融合等政策利好频频推动，未来智能电视市场的潜力会逐步释放，但是可以预见的是，新的竞争者、新的商业模式等的加入将加快电视市场的洗牌步伐。
青岛财经日报/青岛财经网记者 殷宝刚
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