网售电影票新规出台 9块9电影票或将消失

网售电影票新规出台 低价电影票或不再有

如今，中国电影市场日益红火，这除了和国内电影制作水平及国人消费水平提高有关外，还与电商的推动有着密切关系。如今，随着电商逐步渗透到电影的投资制作和营销环节，电影票的价格战也逐渐成为电影营销的重要手段。近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会印发了《电影票务营销销售规范》(下称《规范》)，对电影票务营销环节进行了明确规定。

据《规范》要求，电影零售票价、活动票价标注及结算均不能低于发行放映合同中的协议票价;影片促销活动中折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算，服务费除外。

票务电商正式纳入规范，有人欢喜有人忧。喜得是电影营销环节得到了规范，有利于电影产业健康有序发展;但同时也有不少观众担忧，新规出台后，9.9元、19.9元的低价电影票还会存在吗?

有业内人士认为，随着《电影票务营销销售规范》的实施，“9块9”电影票的低价现象将得到规范。“电影院对所有票的售价是有要求的，但是电商平台如各大团购网站进行低价竞争，用低价策略换取客户，因此往往打破价格限制底线，自愿掏腰包补贴，这严重影响了电影院的价格策略。”

不过，也有业内人士认为，新出来的规定对电商平台未必有约束力。“如果监管有力的话还是有影响，但若是执行不力，以前什么样，以后还是什么样。”