“一入盲盒深似海……”
来源：泡泡玛特公司官网
12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特正式在港交所上市，开盘价为77.1港元，较发行价涨超100%。截至午间收盘，泡泡玛特股价报70港元，上涨81.82%，市值为967亿港元（约合人民币816亿元）。
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据港交所公告，泡泡玛特此次发行价为每股38.50港元，筹资约50.25亿港元。
“年轻人的狂欢”？
2018年12月21日早上6点，北京西单大悦城门口大排长龙、包裹严实的年轻人，不惧寒冷，只为等待泡泡玛特的新品发售。彼时，这些为一个塑料小人早起的人们，知不知道他们眼中的“宠儿”于不久的将来，在资本市场掀起一次资本的狂欢？
早在三年前，泡泡玛特就与资本市场结缘过。据公司信息显示，泡泡玛特曾于2017年2月登陆新三板，2019年4月终止挂牌，此次又赴港上市。
在上市前一日，泡泡玛特富途证券暗盘收涨超100%，报79.25港元，成交额达4.73亿港元，超过农夫山泉、明源云成为富途暗盘成交额排行榜第一名。
有投资者在股吧中表示：“与其说是资本盛宴，却更像是一次年轻人的狂欢。”
有行业人士表示，盲盒热本质上是一种“惊喜经济”。可以让用户在简单的购物中，感受到不确定所带来的小“刺激”。
业绩三年增长289倍
公司招股书显示，泡泡玛特成立于2010年，主要专注于集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务领域。
2016年，泡泡玛特推出公司第一个自主潮流玩具产品系列—“Molly星座”盲盒系列，自此开启了以销售盲盒为主的售卖模式。
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从公司营收和净利润来看，泡泡玛特更像坐上了火箭。2017年-2019年，泡泡玛特的营收从1.58亿元增长至16.83亿元，最近两年营收增幅分别高达225%、227%，其净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，净利润增长289倍。
2020年前三季度，泡泡玛特的营收从2019年同期的10.34亿元，增加49.3%至15.44亿元；毛利率从2019年同期的63.7%，提升至64.0%。
招股书显示，泡泡玛特品牌产品（自有IP、独家IP、非独家IP）的毛利率，自2018年以来均超过70%，2019年毛利率为71.3%。举例来看，以2019年盲盒平均售价60元计算，成本仅为17.22元。
但是，头顶“盲盒第一股”的泡泡玛特也并非高枕无忧。
日前，名创优品宣布将进军潮玩市场，开设独立集合门店“TOPTOY”。据了解，该品牌首家门店将于12月18日在广州正佳广场开业，并计划在2021年1月陆续登陆深圳、重庆、西安等城市。这也是名创优品上市后的首个大动作。
TOPTOY品牌的出现，被业内视为对标泡泡玛特。据研究机构Forrest&Sullivan预计，中国潮流玩具市场规模将于2024年达到763亿元。而泡泡玛特作为中国潮流玩具零售市场第一的参与者，招股书中显示其所占市场份额仅有8.5%。
A股盲盒概念大跌
潮玩盲盒已经成为中国互联网下的快消玩法的新载体，市场规模正逐年扩大。国金证券表示，目前潮流玩具市场有207亿元规模，未来五年预计增速29.8％，处于高速增长。随着渗透率提升，未来3年潮玩行业600亿元规模可期。
A股市场上，据中国证券报统计，目前共有9家公司已涉及潮玩盲盒领域。
高乐股份曾在互动平台披露，公司已设立专门的潮玩事业部，负责盲盒等产品的市场推广。2020年下半年计划推出四个系列盲盒产品；2021年计划至少推出十二个系列盲盒产品。
元隆雅图11月底回应投资者提问时称，公司的冬奥特许商品“冰墩墩”已推出盲盒系列。
奥飞娱乐表示，公司通过潮玩商品进入年轻人市场，并在年轻人核心聚集网站以及名创优品等年轻人爱逛的线下门店进行销售，市场反馈情况良好。
顺网科技12月4日在互动平台称，公司致力于海内外潮流玩具原创IP的孵化开发，签约设计师独家开发，进行潮流盲盒商品及艺术家衍生品零售，但目前业务尚处于发展初期，销售额占比较低。
除了上述公司之外，还有汉邦高科、创源股份、金运激光、三只松鼠均表示有涉及盲盒业务。
但是，A股盲盒概念股今日表现不佳，截至午盘，高乐股份、奥飞娱乐跌停。
（图片说明）来源：Wind（完）
来源：新华社
记者：吴勇
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