“直播电商”在近年来受到持续追捧，也是今年线上经济的一个突出亮点。毕马威和阿里研究院12日发布的报告显示，今年，直播电商整体规模将突破万亿元，渗透率超过8.5%。此外，报告的结论还显示，事实上，“董事长带货”比“网红带货”的效果更好。
规模突破万亿，明年突破两万亿
报告数据显示，今年上半年，全国电商直播超过1000万场。如果简单平均一下，相当于每天就有50000多场直播。那么，中国直播电商的规模有多大？报告在业内率先给出了一个定量测算，今年，直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率达到8.6%；明年，整体规模将接近2万亿元，渗透率也将提高到14.3%。
毕马威中国首席经济学家康勇：2016年被认为是直播电商的元年，因为淘宝直播、京东直播等这样的新业务都是在那一年推出。在2017年，整个规模只有360多亿元，但后来不断翻番，去年的时候超过4000亿元，到今年应该会超过1万亿元，明年可能是接近2万亿元这样一个非常大的规模。我们认为，直播电商在整个电商领域、在整个数字经济当中的作用会越来越明显，这也是未来发展的一个重要趋势。
具体来看，报告中总结，电商直播的生态系统包括以下环节和主体，比如供应链、网店、MCN机构也就是背后的经纪公司、主播、平台、用户、服务商以及政府部门等。其中，由于主播直接面对镜头、面对消费者，容易受到关注。
董事长带货效果更好
报告呈现的结论显示，事实上，相比“李佳琦和薇娅们”的带货以及影视明星们的带货，董事长带货、总裁带货等，效果更好。多位业内人士12日在接受记者采访时表示，商家直播、自有主播对产品更熟悉，更容易建立信任感。
淘宝直播工作人员王民超观察：根据我们最新的一季财报来看，淘宝直播引导的GMV里面，来自商家直播间的GMV已占到了60%以上。我们认为，商家直播的爆发和业态的成长，其实是整个直播电商模式走向成熟的一个标志。现在，很多商家在达人直播间与自有直播间这两种模式之间进行切自如切换，来持续运营自己的粉丝和消费者，从而实现效益的最大化。
专家：要重点规范和监管MCN机构
不过，直播电商一路“高歌猛进”的同时，直播“翻车”等行业乱象也层出不穷。中央财经大学互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，从行业的长久治理来看，监管的焦点要适当从主播向MCN机构也就是直播背后的经纪公司转移。
欧阳日辉：我在调研过程中发现有很多乱象其实就是MCN机构有各种手法在中间捣乱。比如，他们要占主播、供货商甚至是买家的便宜。希望监管部门把对直播电商行业的整治和规范重点放在MCN机构上，通过行业规范、行业准入等方式来进行规范。
记者：刘柏煊
来源：央广天下财经
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