青岛财经日报/青岛财经网记者 门国锋
12月2日下午，由即墨婴童服装服饰协会主办的2015童装春夏秋新品发布会在即墨市孵化中心多功能厅举办，5家即墨童装领域的龙头品牌发布新品，吸引了100多家当地拥有自主品牌的童装企业和300余家全国各地的服装经销商到场参加。
今年以来，即墨童装领域的大手笔不断，以线下品牌童装为主体的即墨婴童服装服饰协会和以线上电商童装为主体的即墨童装商盟，都以各自擅长的方式为即墨这种中国童装的“第三极”而摇旗呐喊，而共同的目标就是让即墨针织童装这个王牌产品增加附加值和提升知名度。
按照规划，即墨婴童服装服饰协会将规划商品开发、采购生产、营销企划、资本运营等8个服务部门，从原材料的采购到产品的设计开发，从生产到营销，乃至企业的规划和资金运营，为即墨童装企业提供“一站式”品牌运营服务。还通过联合开店的方式，提升即墨童装线下品牌的知名度和美誉度。
携手提升品牌
据了解，即墨婴童服装服饰协会已发展会员80多家，会员企业均有自主服装品牌，其中不乏浩尔等即墨本地服装的龙头企业。
“都说同行是冤家，在这里我们是合作伙伴。今年9月份，公司的产品前期预估销售为3000件，但是实际网上销售量达到了10000多件。短期7000多件服装订单漏洞远远超出企业的生产能力，我把情况跟协会对接，协会内的会员企业共同参与生产，短短3天时间就完成了全部订单。”福特多童装总经理周学峰表示，“不仅如此，协会统一采购原材料，不仅质量有保障，而且还节省了成本，采购价格比以前下降了10%左右。”
合作解决的不只是生产，还有品牌。即墨婴童服装服饰协会副会长张海透露，协会中5家龙头企业一同协作进卖场，不仅节省了费用，而且品牌款式的多样化也带动了各家销售额的增加。目前，联合进军的卖场遍布北京、上海、广州、济南、天津等地区。
破解服装困局
作为全国针织名城，纺织服装产业是即墨传统优势产业，目前，即墨纺织服装企业已发展到2800余家，其中规模以上企业200余家，拥有各级名牌、著（驰）名商标112个、各级企业技术中心22家。据统计，去年即墨纺织服装企业实现产值750亿元，占青岛市规模以上纺织服装企业总产值的45%。
但即墨市纺织服装产业相对分散，绝大多数服装企业规模偏小，各自为战，缺乏真正意义上的服装品牌的现状，致使其产品销售还停留在以批发为主低附加值营销阶段。
“其实，青岛的针织产品质量水平相当高，以前都以代工形式出口到海外，所以，青岛针织童装的质量水平很强，只是在面料、设计等方面由有短板。”青岛格格布婴童服饰有限公司总经理井田表示。
“目前外贸市场萎缩，人工、原材料费用不断上升，无品牌附加值企业面临经营危机。”即墨婴童服装服饰协会会长张平介绍说，“寻求发展新模式，整合品牌资源，形成有辐射影响力的集聚化地域品牌优势势在必行。”
“协会成立的初衷就是团结当地童装企业将自主品牌做大做强。”即墨婴童服装服饰协会秘书长李东涛告诉记者，“此次的新品发布会只是协会策划的品牌提升活动中的一部分，从12月15日开始，协会还将组织100多家即墨童装企业联合举办自主品牌服饰联展活动，全国各地的服装经销商、代理商将受邀参加。”
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