2022新年的钟声即将敲响，除了各家美食店铺，今年的影院也排起了长队。“这张电影票是前阵子刚放票时我好不容易抢到的，为此我还提前预约了闹钟提醒自己。”带着父母来看电影《穿越寒冬拥抱你》的小张介绍道。“看一场电影，来一次心灵的跨年旅行，也是一种放松方式。”正在等待电影《爱情神话》开场的小陈如是说。
仪式感成消费新风口
据灯塔专业版数据显示，2021—2022跨年场（1月1日零点结束场次）电影从2021年12月9日开始预售，截至2021年12月27日上午10点，历时18天，观影购票总人次突破100万。截至2021年12月31日20时22分，2021—2022跨年场观影总票房突破1亿，与影片相关的多个话题登上热搜，有映后彩蛋的特殊场次更是出现了一票难求的场面。
“这些排队的人都是来看跨年电影的，越来越多的人愿意选择这种方式跨年。”青岛某影院经理指着在电影院门口排起的长队介绍道。近几年，元旦跨年的仪式感成为消费的一个风口，许多人愿意在跨年这天晚上为各种“仪式感”掏腰包，电影片方和营销团队积极将新一代消费者追求仪式感的需求与前期宣传相结合，这种绑定节日消费的商业机会助推了跨年电影票房走高，去电影院跨年已成为元旦假期的新潮流。
题材多元化助力跨年票房
据猫眼专业版数据统计，元旦当天中午12时56分，2022年元旦档总票房（含预售）破2亿，《穿越寒冬拥抱你》位居票房首位，这部以疫情之下武汉宣布封城为背景，以温暖为基调，刻画了普通市民在这一特殊时刻守望相助的人物群像，传递了真挚动人的情感。
“这部影片能够位居榜首的主要原因在于题材受众的广泛性。今年的元旦档不同于以往单一的爱情主题影片，而是将更多元素和类型集聚，比如古装喜剧《李茂换太子》、犯罪动作片《反贪风暴5》、爱情电影《以年为单位的恋爱》等，丰富的影片类型，迎合了不同观影人群的口味，可选择性增多，自然增加了元旦档电影市场的票房。”某高校电影专业资深研究人士陈先生介绍。
内容为王仍是电影市场主旋律
跨年档的开门红，对于电影市场来说是一个好的开端，电影市场在疫情期间经历了低迷期，继春节档、国庆档之后，元旦档催生了市场新的希望。除此之外，档期策划正成为电影市场抢占风口的机会，传统节日、时令季节或者是数字谐音生发的新节日，都能为影片发行找到更适合的商机和更广阔的消费空间。
但值得关注的是，单纯的节日营销只是市场发展的助推器，而好的故事才是观众所要求和期待的，在人均素质逐步提高的当下，人们对影视剧作的要求也越来越“严苛”，这也意味着电影从业人员要更加注重如何讲好故事这一细节要素，因为好品质的电影才是人民群众观影热情持续高涨的“利器”。
青岛财经日报/首页新闻 记者 于爽
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