经济学家弗里德曼说过，消费支出依赖于未来的预期收入。消费的提升意味着经济发展出现了新的拐点。
这两年，“首店经济”突然爆火。上海新天地、北京三里屯、成都春熙路、广州天河城……谈到首店频现的热门商圈，不少消费者心中可以迅速勾勒出城市的时尚热度图。
“首店经济”虽然是商业概念，但它反映出的却是一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。近一年来，青岛市南区各类首店增加了84家，227家首店被浮山湾商圈吸引。下半年，市南将陆续迎来20余个优质首店项目，达到近5年来峰值。
自2018年上海在全国率先提出“首店经济”的概念以来，越来越多的城市开始发力，试图撬动“首店经济”。面对来自北、上、广、津、渝等一线城市的压力，浮山湾商圈的“首店”数量呈现出爆发式增长的态势。
海信广场、万象城首店数量达到139个，占商圈首店总数的61.2%，集聚度进一步提升，消费拉动明显增强。今年上半年，海信广场销售额同比增长53.92%，万象城销售额同比增长96.28%。如今，城市综合消费实力和核心竞争力的关键词，早已不再是2020年之后的“复苏”，而是“崛起”和“长红”。
与城市文化相契合的“首店经济”
首店经济作为引领城市新消费趋势的“风向标”，正成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器。
近年来，首店经济在中国兴起，为中国消费者提供全球好物。去年，909家首店登陆上海，250家登陆北京，150家登陆重庆，112家登陆广州，62家登陆天津。今年，上海、北京、成都首店数量保持高速增长。北京上半年就有434家首店、旗舰店落地。上海新开首店513家，较2020年同期增长60.3%，较2019年同期也增长了4.4%。从全国首店发展趋势来看，上海、北京、成都首店经济引领全国。
经过在一线及新一线城市的试水及探索后，首店经济的发展理念将不断下沉到二三四线城市。今年，浮山湾首店趋势呈现出新的变化，最突出的一个趋势是首店经济呈现爆发式增长。227家各类首店落地市南，近一年来增加84家，比2019年同期增长58.7%。其中，全国首店达到14家，增长7家，山东首店105家，增长44家，青岛首店108家，增长33家。
首店经济的爆火，除了国内市场需求旺盛的原因，还有一部分是网红效应。消费者抱着尝鲜的心态来进行购物和消费，因此，如何让首店经济带来的短期流量优势转换为长期的复购“增量”，是对政府和商家长期发展的考验。
北京、上海、济南、南京、西安等城市相继出台鼓励“首店经济”发展的政策，包括开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广、提供高达上百万元的资金支持等。北京去年10月出台了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》；上海去年出台了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》；成都在2019年4月出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》……这些举措，也正加速了品牌首店入驻和开业的进程。不少品牌方面表示，不同区域城市所蕴含的消费潜力被快速激发，营销与渠道“下沉”也成为越来越多实体品牌的发展重心。
目前，青岛正在筹备浮山湾高端商圈发展规划编制，落实《青岛市商业网点专项规划（2020-2035年）》，制定市南区商业规划引导方案，差异化布局商圈发展，形成三极联动。市南区也发布了促进时尚产业发展奖励扶持政策，对山东省首家市内免税店中服青岛免税店给予100万元政策扶持，增强政策对各类首店的吸引力。由青岛市规划设计研究院形成《浮山湾高端商圈发展规划（2021-2025年）项目建议书》，已完成规划工作框架的搭建，包括总体布局规划、产业空间规划、商业业态规划等内容。
不同城市的文化和消费特点不同，比如北京的消费偏务实，倾向于高品质的品牌；上海的文化特点是情趣，更加倾向于格调；成都的消费更倾向于趣味性。有专家表示，首店经济要想“长红”，必须因城施策推进消费升级，形成差异化竞争优势，真正满足消费者的诉求。对于首店经济来说，能否将商业主题与城市文化相契合是其能否长期发展的关键所在。
国际消费中心城市的“隐形推手”
城市商圈是城市最核心的活力区域，也是拉动城市经济增长的重要载体。
“以前青岛浮山湾商圈的特点是东西呼应，海信和万象城两点互动。随着海天中心的崛起，如今浮山湾商圈空间布局逐渐变大，呈现出三足鼎立的格局。”孙海岩表示，“海天中心入驻的企业大多都是总部经济，以及像是蔚来汽车、铭家点心等相对高端的品牌。这些优质资源迅速向海天中心集聚，激活了楼宇经济的同时，也带动了商贸和消费产业的发展。”
目前，海信广场三期扩建方案审批通过，扩建后将增加商业面积约8260平方米，集聚国际国内高端品牌；万象城二期预计9月30日开业，新增高端商业面积2.5万平方米，集聚华为全球旗舰店、三叶草FDD城市旗舰店等多家全球最高级别店铺，打造时尚潮流消费地标；海天中心MALL8月28日开业，新增商业面积2.7万平方米。绿城深蓝中心主体施工至53层，同步开展新零售业态招商工作，打造海天中心全新生活消费地标。孙海岩认为，“海天中心是高品质高消费的象征，万象城代表了年轻活力，海信广场集聚了众多国际一线大牌，还有类似文和友的鸿运餐厅等大量新店在市南聚集，开店的进度和迭代升级的速度正在逐渐加快。火爆成都的贰麻酒馆开业之后，云霄路一改往日萧条姿态，甚至原本打算关店的商户都出现了排队等位的现象。”
新模式、新业态引入，倒逼传统商场转型。作为一家老牌商场，随着海底捞以及东门烤肉、港叔冰厅等时尚品牌店20余家的进驻，银座商城转变成为综合性消费体验中心；永旺东部店引进奈雪的茶、燕之屋等11家知名特色品牌，转变成为时尚生活体验中心；麦凯乐体验业态面积占比从15%提升至35%，转变成为精品消费体验中心……从业态上来看，浮山湾商圈层次鲜明，不仅有高端商场，还有人间烟火气，有人情味，从8000多平方米的海信广场三期，以及首店数量和质量的不断提高可以看出，浮山湾商圈的消费热力图正越来越“红”。
在20多个城市中，上海、北京、天津、重庆、广州拔得头筹，被商务部定为率先培育建设国际消费中心城市。在政策推动下，随着消费向这些城市集中，各大品牌的首店争相落地，首店经济将成为建设国际消费中心城市的重要推手。
“十四五”期间，青岛市提出了创建国际消费中心城市、建设国际贸易中心城市的目标。在消费领域，青岛制定了全市社会消费品零售总额年均增长8%以上的目标。“从全国各大城市来看，浮山湾商圈的临海商业业态独一无二。青岛应该充分利用海洋特色优势，配合楼宇发展‘空中经济’。”孙海岩表示，“现在各区市都在打自己的牌，消费是市南区典型特质，在全市独树一帜。浮山湾商圈是一个载体，可以代表青岛消费形象，辐射胶东五市，从而面向山东省，融入华东地区。”
首店经济正成为激活城市消费升级的新动能、集聚全国乃至全球优质消费资源的重要载体，有利于提升城市的国际化和时尚化水平，增强国内外消费者的吸引力，促进夜间经济、假日经济的良性互动发展，进一步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
培育“四首经济”实现商业转型升级
首店经济发展状况从侧面体现出一个城市的影响力。常住人口、消费能力、营商环境等都是吸引首店的要素，也是其他城市发展首店经济的参考维度。市南区委书记赵燕多次表示，要最大限度为企业发展营造良好营商环境。企业出彩城市才能精彩，城市有实力企业才有潜力。
去年，《市南区促进“双招双引”和经济高质量发展政策20条》《市南区惠企服务12条》等政策的发布，为双招双引提供了新的思路。孙海岩用“解决问题”这四个字来概括市南区招商工作的思路和意义。
“在招商的过程中，市南区规划局、城建局、审批局等多个部门全程参与，局长在一线为企业服务，通过解决问题来获取彼此的信任，掌握企业信息，整合资源，部门联动，实现区域发展。”孙海岩表示，“我们把山东路区域闲置商业资源全面盘活。山东路36号玖禧婚庆MALL开始试营业，初步形成集婚礼策划、婚纱摄影、婚宴婚庆、T台发布会等多功能于一体的时尚婚庆全产业链；山东路9号王府井城市奥莱依托王府井集团商业资源开展品牌招商工作，打造新商贸产业汇集地，预计年底前正式营业。”
“除了青岛市其它商圈的影响，我们还感受到了来自山东省内其它城市商圈的压力和冲击。随着人们消费水平的提升，对市南区的招商工作提出了新要求。”孙海岩告诉记者，“未来，浮山湾商圈将引进和培育区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发。”
“我们将推动国外优质消费品进市南，在漳州路区域依托佳世客、金街、太古、麦凯乐打造日韩特色消费街区，集聚名店、名品。同时，建立品牌消费数据库，统计梳理商超时尚品牌布局情况，建设消费市场大数据，针对品牌消费、网络消费、服务消费、外来消费、夜间消费等重点领域，加强统计指标研究，多维度反映消费市场发展新趋势。”
未来的趋势或许是，知名品牌结合当地文化和消费属性，开出具有鲜明城市气质的创新首店。
对于百花齐放的各式首店，商务部研究院流通与消费研究所所长董超认为，首店原意是指知名品牌、连锁企业在一定地理范围内开设的第一家店，如全球首店、亚洲首店、国家首店、区域首店、城市首店等，后又进一步延伸到已有品牌企业创新发展的新店，如概念店、新物种店、体验店、旗舰店、定制店等。“可以看出，首店经济既包括吸引商业企业梯度转移，也包括商业企业转型升级，关注的重点是商业模式创新和流程创新。”
作为一种商业创新，首店经济的着眼点正在于弥补品牌消费供给的不足。中国品牌建设较国外而言起步较晚，无论高端品牌还是大众品牌，市场主体品牌培育与市场控制能力薄弱，许多企业受制于资金、人才资源匮乏等问题，品牌建设较为滞后。通过首店、新品首发引进国外品牌或发展本土品牌，有助于丰富品牌商品和服务供给。
投资、外贸和消费是驱动经济发展的三驾马车。在改革开放过去的四十多年里，外贸支撑了中国经济增长的半壁江山，而消费的作用相对较小。当前，在构建“双循环”格局下，激发消费潜力，进一步推动中国供给侧结构性改革，促进国内消费升级和产业升级，是激活内循环的发展潜能中十分重要的一环。
记者 李倚慰
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