进入21世纪后,中国东部沿海地带纷纷推出发展以海洋经济为主体的“蓝色经济”发展规划。从天津滨海新区到长三角和珠三角，从辽宁的“五点一线”沿海经济带到江苏的沿海开发战略、山东半岛蓝色经济区，从浙江的海洋经济发展示范区到福建的海西经济区，再到广西的北部湾经济区、河北沿海经济区等。在这些区域海洋经济发展规划与实施中，都突出制订了以沿海丰富的海洋文化、渔民文化、科技文化内涵为基点，整合开发海陆相连、海天一色，人文景观与秀丽自然风光融为一体的滨海旅游景区或景点，推进滨海旅游业发展。滨海旅游业是现代海洋产业体系重要的支柱产业，是现代旅游经济体系不可分割的组成部分，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确规定了“推进海洋经济发展”的主攻方向之一是加快发展滨海旅游业。青岛作为山东半岛蓝色经济区核心区，要提高旅游经济的竞争力，需要充分发挥本土优势，在打造滨海文化产业圈的同时繁荣特色滨海旅游业。繁荣特色滨海旅游业是建设文化青岛的重要组成部分。

　　一、深刻理解特色旅游的本质，充分认识特色旅游的基本特征。

　　随着世界旅游经济进入特色旅游的时代，在中国旅游经济呈现越来越快的发展大趋势下，国内各区域或城市为提高旅游经济发展水平，以吸引更多的人流，都在加快打造特色旅游环境。谁建立了完善的特色旅游体系，谁就拥有了强大的、可持续发展的旅游经济核心竞争力。那么什么是特色旅游呢？如何认识特色旅游的基本特征、把握特色旅游的发展趋势呢？怎样推进特色旅游长期、健康、可持续发展呢？

　　旅游经济自成为国民经济一个独立的产业部门后，其发展的规模与速度始终是同“特色”紧密联系在一起。无论是国家、地区或区域、城市，谁把握住旅游的“特色”，谁就拥有了吸引“人流”的源泉。为什么呢？随着原始生产力的提高、剩余劳动和剩余产品的出现，生产和交换的扩大促进了交通的发展，以此而出现了以联络或讲学为主体的“行旅”与以交换为主体的“商旅”，学界公认古代旅游业起源于“行旅”与“商旅”。现代生产力的迅速发展，极大地推动了现代交通等经济社会物质基础的跨越式发展，以此而极大地带动了现代旅游业的高速发展。在现代世界经济中，越是经济发达国家与地区越是重视发展旅游经济，旅游收入越来越在其国民经济中占据着越来越大的比例。

　　“地球村”理论概念的形成与发展，促使旅游目的地消费发生着历史性的变化，人们随着出游次数的不断增加，而不再满足于在“地球村”一般性的出游，越来越多的选择具有“特色”旅游目的地景区或景点实现出游，由此决定了现代旅游的竞争越来越多地表现为特色旅游的竞争。这样长期以来经济发达国家与地区垄断旅游经济的局面被彻底打破了，几乎是世界上所有拥有旅游资源的国家与地区都在打造特色旅游项目、建设特色旅游胜地、发展旅游特色目的地景区或景点，甚至是指向太空旅游。

　　在世界经济社会发展中消费者越来越多地选择特色旅游的大趋势下，如何深刻理解特色旅游的本质、把握特色旅游的发展趋势呢？理论与实践共同揭示，特色旅游的本质是“人有我特、人无我有”的特色文化的精神熏陶与健体享受。文化是民族血脉、是人民的精神家园，特色旅游是繁荣发展社会主义文化的重要组成部分，是消费者越来越需要享受的精神文化生活的组成部分。实践证明，当生产力水平发展到一定阶段时，人们的消费结构开始出现明显变化，精神文化需求越来越迫切、文化消费支付能力越来越强劲。加快推进特色旅游是满足国民多样性、多层次文化需求的需要；是优化产业结构、培育新的经济增长点的需要；是提高区域或城市核心竞争力的必然趋向。特色旅游的本质决定了特色旅游呈现着如下的基本特征：

　　基本特征之一，特色旅游充分展示着以民族的风格、风俗、气息等元素构成的文化总合，越是民族的越是世界的，越是民族的越是具有强大吸引力。世界数千个民族在长期的发展中形成了具有本民族的风貌，不同民族的风貌在各民族文化的融合与碰撞中构成了世界文化总合，成为各个民族共同认可的“文化大同”。在这种“文化大同”中，民族文化不可替代的特质，形成了宝贵的特色旅游资源。推进特色旅游就是建设充分张扬民族文化特质的旅游特色目的地景区或景点，“张扬”水平的高低成为发展特色旅游、形成特色旅游竞争力的重要特征，也可以从根本上解决目前存在的“特色不特”的问题。

　　基本特征之二，特色旅游项目的建设需要大众化，以此决定了旅游景区（点）的建设需要离人民大众越来越近。在建设有中国特色社会主义的过程中，特色旅游必须“以人为本”、适应我国人民越来越追求丰富的精神文化生活热切愿望的发展趋势。特色旅游项目建设必须适应旅游大众化的发展趋势。实践已经证明，特色旅游离开了旅游大众化的发展趋势，所建设的旅游项目必然是没有生命力的。

　　基本特征之三，特色旅游项目的建设需要国际化，因为任何一个旅游项目都要为不同民族的旅游者提供“到家”的旅游服务，这就是为什么特色旅游需要具备国际化这一基本特征。目前，我国各个区域或城市在落实“十二五”规划中，普遍关注特色旅游项目建设的国际化问题。如西安市是我国吸引外国游客最多的城市之一，其提出的《西安建成国际一流旅游目的地城市行动方案》，特别突出特色旅游项目必须国际化。根据行动方案，2011年到2020年，该市将按照三年夯实基础、五年重点突破，十年基本建成的实施方略，将西安打造成世界遗产之城、国际文化交流之城等七大之城；缔造古城区文化商贸、曲江文化产业等十二大旅游集聚区；打造世界古都等三大顶层品牌，以及丝绸之路溯源游等十一大国际、国内旅游品牌，加快推进国际化旅游大都市建设，将西安真正建设成为国际一流特色旅游目的地城市。