我的位置:首页>文章详情

电商三季报:降本增效之外如何寻找长期立足点

11月28日,拼多多发布三季度财报,电商三季度财报版图拼凑完整。

从财报数据上看,面临消费的持续承压,各家的核心关键词也不再强调增长,而是转向降本增效与寻找长期立足点,与此同时,各家都或多或少地实现了在某些关键指标上的“超预期”表现。

例如,阿里三季度经营收入2071.76亿元,同比增长只有3.23%,其中,中国商业营收为1354.31亿元,与上年同期基本持平,值得注意的是,盒马等亏损业务持续优化,帮助阿里在增速低迷的情况下,实现了经营利润以及经调整EBITA实现正增长。

同时,阿里其它业务中也存在不少亮点,生活服务电商业务营收为130.73亿元,较上年同期的108.06亿元增长21%;菜鸟营收为133.67亿元,较上年同期的98.46亿元增长36%。

而拼多多表现出逆势增长,三季度营收355.0亿元,同比增长65.1%。归属于普通股股东的净利润为105.86亿元。不过,对于本季高增长的业绩,拼多多财务副总裁刘珺称,三季度临时账面利润增加具有偶发性,主要受到多项项目延期等偶发性因素的影响,不能完整反映公司的实际生产经营情况。未来,伴随项目逐渐重启及投入复位,账面盈利将不可持续,不建议将本季度的账面利润作为公司未来盈利情况的参考。

降本增效成基础命题

今年以来,互联网企业纷纷降本增效,从各家电商三季报中也能够窥见一些端倪。

三季度,阿里的市场营销费用从上年同期的288.57亿元缩减到了223.59亿元,同比下滑22.5%,在上季度5.4%的同比下滑速度基础上出现了进一步收缩。这直接导致了阿里在该季度的成本及费用总额同比缩减了1.9%,占总收入的比重也从去年同期的93%下降至了88%。

事实上,今年前三季度,阿里的销售费用率就已经一路从13%连续降至11%。到今年第三季度,其销售费用率已经创过去7个季度内最低纪录。阿里内部员工也在持续优化中,据财报数据,到今年三季度末,其员工数已经较去年底缩减了1.54万人,仅第三季度就少了1797人。

京东同样如此,除了营业成本、履约开支和研发开支等压缩空间较小的成本开支,营销开支和一般及行政开支都被京东进行了不同程度的削减,前者从上年同期的77.69亿元削减至了76.05亿元,同比减少2%,后者则从30.5亿元下降至了26.22亿元,同比下滑14%。

“京东长期以来对用户体验、成本和效率的高度关注使我们在不断扩大用户群体的同时,实现了盈利性增长。”京东CFO许冉表示,“今年年初基于对外部环境的预判,我们主动提高业务经营效率、加强财务纪律,这些及时的努力已经初见成效。”

京东三季度净利润同比扭亏,实现经营利润87亿元,较去年同期的26亿元同比增长234.62%,京东CEO徐雷更是在三季度财报电话会上坦言,今年京东的利润主要体现在“降本增效”中的“降本”,如内部管理方面,明后年则将重点发力“增效”。

拼多多也不例外,早在2021年3月发布2020年年报时,拼多多董事长兼首席执行官陈磊就曾对外表示,“拼多多正致力于打造聚焦农业、降本增效、迅速履约的物流基础设施平台”。

根据财报,三季度,拼多多的总运营支出为176.54亿元,较2021年同期的128.08亿元同比增长了38%。其中,营业成本和研发费用实际同比增长了13%和11%,拼多多表示是由于一些项目投入延缓等偶发因素影响,另外,营销费用和管理费用同比增长40%,达到了140.49亿元,主要系促销和广告活动支出增加导致,管理费用同比大涨171%,达到9.07亿元,主要系员工相关费用增加导致。

不过,由于仍然保持增长态势,拼多多成本占总收入的比重也在持续降低,三季度营销费用总收入占比较去年同期下降了7%,缩减到了39.57%。

电商三巨头格局依然稳固

财报显示,截至2022年9月的第三季度,阿里、京东分别取得营收2071.76亿元、2435.35亿元,远超拼多多的355.04亿元。这是自2021年第三季度,京东营收首次超过阿里后就奠定的格局,并连续稳坐营收头把交椅长达五个季度。

而在营收增速上,拼多多则处于领先,实现了65.1%的同比增长,远高于阿里的3%和京东的11.4%,这也是拼多多最近一年来的最高同比增速,前两个季度分别为7%、36%的增速。

百联咨询创始人庄帅指出,拼多多的营收和阿里营收结构接近,但拼多多与阿里、京东的体量不同,阿里京东三季度营收均为两千亿规模,远高于拼多多,因此营收增速也会有差别。

根据财报,三季度阿里的客户管理收入,即以淘宝和天猫两大电商平台为主的广告和佣金收入,为664.97亿元,相比上年同期的711.31亿元同比下跌了7%。而这已经是较二季度有所改善的情况,此前阿里二季度的客户管理收入录得了10%的同比下滑。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,阿里中国零售商业的营收同比下滑,可能和疫情反复、消费疲软有关,但是这个下滑是营收收窄,是否乏力,结论尚早。据相关数据显示,阿里直营表现强劲,随着自建供应链体系这样的基础设施不断完善,或许营收将实现大幅提升。

庄帅表示,阿里的大盘增长本身就比较有压力,加之反垄断互联互通,使得市场更加开放,所以像腾讯的小程序,视频号的直播带货,然后抖音快手的直播带货,包括像B站、小红书这些电商业务的开展,都让这个市场竞争更充分,在这种竞争下,阿里的增长也会受到一定影响。

对于早已打成红海的电商行业,实现强势增长的拼多多也不敢掉以轻心,在财报中表示,三季度账面利润临时增加,部分项目的投入有所延迟,不能完整反映公司的实际生产经营情况,陈磊表示,当前行业竞争激烈,短期投资被动减少或影响平台长期竞争力。拼多多仍有很多不足的地方,公司将进一步加大科技创新投入,推动农业科技普惠与供给。

来源:21世纪经济报道

责任编辑:李赛男

评论一下
评论 0人参与,0条评论
还没有评论,快来抢沙发吧!
最热评论
最新评论
已有0人参与,点击查看更多精彩评论