随着冬季气温降低，各类户外活动受到天气影响或多或少会有些热度下降的现象，然而露营却成为了一个例外。与其说露营是一种短暂地逃离城市焦虑的“微旅游”，倒不如说是当代人在向疫情宣告一种“不妥协”的态度，寒冷的天气并不能阻止人们通过露营来获取慢节奏生活的脚步。
大数据显示，立冬以来，平台关于“露营”的热度不降反增，环比增长61%，“冬季露营”相关内容量较去年同期增长133%。京东平台冬季露营搜索热度同比上涨176%，秋冬季节户外露营比春夏的成交货单价更高、增速更快。
用户画像覆盖各类群体
如果不能靠远行来给生活注入一些松弛感，那就在离家不远处支一顶帐篷，置身于自然中解放自己的心灵，用身体上的忙碌来消解工作的压力。又或者带上孩子，约着三五好友，一起在户外感受不一样的生活节奏。作为名副其实的“碎钞机”活动，不少人会把露营和中产放到一起来谈，这也是因为动辄上万的露营装备使这项活动有了入场门槛。而随着疫情对出游的影响不断扩大，以及各大媒体综艺和社交平台不断加码的露营内容分享，越来越多的消费者开始加入到露营的队伍中来。
不少商家嗅到了其中的商机纷纷下场生产和销售露营产品，使得部分露营装备的价格“卷”了起来，在小红书上搜索“平价露营”可以看到一万多篇相关笔记。而逐渐成体系的露营服务也能更好地涵盖到各类露营群体，推动了露营从中产小众迈入大众视野。据《2022户外露营消费趋势洞察报告》显示，露营用户在1-2线城市、女性、20-30岁、41-45岁人群更加凸显，而这也符合靠露营来逃离都市、增进亲子关系以及获得社交认同感的露营群体的画像。
装备升级带动露营经济
不挑时间，不挑季节，不需要很大的场地，也没有人数限制，露营本身是一项完全可以说走就走的户外活动。同时，也是受到天气、人数等因素的影响，露营装备需要根据不同的条件准备不同的东西。很多还没有露营过的人会因此被劝退，但喜欢露营的人会把准备装备这件事本身就当成一种极大的乐趣。
《2022户外露营消费趋势洞察报告》显示，户外露营潮流带动露营装备、餐具、桌椅、家电、灯具、户外储物、烧烤工具相关品类销量高速增长，户外储物、露营桌椅、厨具、家电等产品增速达到150%以上。而逐渐发展壮大的精致露营也使露营灯、露营冰箱、露营空调、便携咖啡机等销量迅速增长。
由此可见，露营带动了多项产业链的发展。《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动上下游市场规模达3812.3亿元，预计在2024年中国露营带动市场规模将突破万亿元。
新政策为发展保驾护航
我国露营市场整体起步较晚，因此发展速度与市场需求之间还有较大的差距，这导致了很多营地每逢旺季都会出现“一地难求”的现象。不仅如此，很多露营新手由于没有系统的露营知识储备，在露营的过程中很容易出现安全问题，或对露营地的环境造成一些破坏。再加上一些营地商户的服务水平较低，且没有一些相关的榜样企业做示范，导致服务标准没有很好地建立起来。种种乱象均不利于露营相关产业的发展，长此以往，露营活动很难从“网红”向“长红”迈进。
为了回应群众对政策的需求，11月21日，文化和旅游部等十四部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，提出推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量，鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质，利用各类现有空间和场所，依法依规发展露营旅游休闲功能区等政策。相信在政策的引导下，露营产业能够得到更广阔的资源支持和更有序的发展。
作为拥有绝佳地理位置的城市，青岛依山傍海的优越条件为露营提供了多种场地上的选择，在大众点评上搜索青岛的“露营”显示共有138家相关商户，海边、山下、公园等地都有专门提供露营场地的商户，甚至有很多临近城市的消费者特地驱车来到青岛体验当地的露营氛围，而露营的热度也为青岛带来了一定的经济效益。业内人士告诉记者，马上进入深冬季节，如果疫情的影响能够降到最低，相信在寒假期间青岛露营能迎来一波小高峰。
青岛财经日报/首页新闻记者 梁源
责任编辑：崔现香
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