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大厂年终“撒钱不止”,巨头背后荣辱沉浮

大厂的年终关键词,有高额年终奖,有新春大礼盒,现在还有了新春贺信,像是抢了媒体的生意。

1月28日,过年前三天,京东向全体员工公开发布了新春贺信。

今年春节对京东来说的确意义非凡。京东成为2022年央视春晚独家互动合作伙伴,春节期间将发放总价值达15亿元的红包和实物。

在春晚抢红包这一习俗要从2015年说起,头部互联网公司,也就是人们习惯称的 “大厂”,借助春晚平台向全国人民发红包,以获取流量和知名度。虽然如今的春晚不再具备往常的意义,但其巨大流量,但仍然是一个重要的争夺阵地,在微信、支付宝、百度、快手、抖音轮番登场之后,终于轮到京东入场。

在春晚发红包,是一个只有互联网大厂才能玩的游戏。瞬间涌入的高并发流量带来的技术压力,巨额资金投入带来的用户转化,只有大厂才有能力消化。京东斥15亿巨资入场,正如京东集团总裁徐雷所说,是京东在穿越经济周期路上等来的一次良机,也是一次自证实力的苦战。

网友感叹,过去七八年,轮也轮到京东了。其实,过去一年是大厂走向低调的一年,未必会愿意抛头露面。2021年堪称反垄断调查“大年”,互联网公司首当其冲,迎来了最严厉监管。一些大厂被处以几十亿、上百亿元的罚款。最直观的后果,或股价下跌,或推迟上市,或干脆退市。政策层面,国家更强调共同富裕、第三次分配,中央经济工作会议强调“限制资本无序扩张”主要针对的就是互联网公司的发展模式,应该成为互联网公司校正航向的新机遇。

野兽回笼。字节跳动将整体裁撤战略投资部门,马化腾说腾讯只是一家“普通公司”,随时都可以被替换。腾讯将京东的股票分配给股东,持股从17%降至2.3%,自己甘愿当小股东。对资本无序扩张的修正序幕已经拉开,大厂需要重新定位。

回看京东的新春贺信,过去这一年,京东提到自己保持了相对稳定的抗周期能力以及创造了大量的社会价值。京东2021年Q3财报显示,京东过去12个月的活跃购买用户数达到了5.52亿,较去年同期净增了1.1亿。日后,在巨头“不垄断”之后,二线的平台或许有机会凭借优质的服务、创新的理念直接和巨头掰手腕。

何为社会价值?在新春贺信里可以看到,社会价值是“春节也送货”,是高质量的物流服务保障,是带动就业的“亚一就业村”,是乡村振兴京东“奔富计划”。能力越大,责任越大。

大厂不应是虚无缥缈的空中楼阁,而是而拥有数字技术和能力的新型实体企业。如何做到实现自身发展与实现社会价值同步共频,是获得持续发展的关键所在。

就在这几天,苏宁被曝2021年巨亏逾423亿元,计提便利店、物流等多项资产减值。国美,现在已经不能再叫国美了,App 直接改名为“真快乐”,搜索时会自动联想“是骗子吗?”

京东打败的竞争对手,都曾经是行业第一。

年初,华为任正非向母校贵州都匀一中发新年贺信,虽然只是“一中老学生”对母校老师的问候,但在字里行间表达了相信寒冬过后暖春终会到来。

人们总是乐观看待新的一年,但却是王兴一句“是过去十年最好的一年,未来十年最坏的一年”流传最广,引用最多。

向上的路总是辛苦的。大厂更应立志做时代的一分子,勇于拼搏、敢于追梦,用汗水书写青春。期待更多大厂顺应时代大潮,在实现伟大梦想的路上前行。

青岛财经日报/首页新闻记者 初志伟

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