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山东路巴黎春天9月起闭店 为清仓惊现1折甩卖

商场如战场,瞬息万变,需要不停改变才能跟上潮流。日前,位于山东路上的巴黎春天广场贴出通知称,9月1日起将暂时性关店,下一步去向未定。作为青岛最早的高端百货之一,春天广场曾是“高大上商场”的代名词,但随着新兴的购物中心如雨后春笋一个个拔地而起,涵盖美食广场、儿童乐园等体验业态的商场正对传统百货给予重拳一击,加上网购的肆虐,让传统百货早已伤痕累累。从风光无限到“暂时性闭店”,在青岛耕耘了17年的春天广场恰是这个时代传统百货的样本——商业模式转型无早晚,但不转型将难以赶上时代脚步。

    甩卖 9月份起“暂时性闭店”

昨日,来逛春天广场的消费者温女士发现,该商场大部分品牌都在打折。一楼大厅内还挂出“服装特卖会,1折起”的大型海报,其他楼层的一些中高端品牌男女服装、鞋帽、瓷器等折扣也前所未有。“这样的折扣从来没有过。”她问了一下销售人员才知道,该店将在9月份闭门休整,所有货品都在清仓。

在该商场的二楼和三楼,部分品牌柜台已经搬走。不过,大部分品牌依然在照常销售,工作人员的服务态度一如既往。在春天广场正门,早已贴出公告:“春天广场将在2014年9月1日开始进行阶段性闭店改造……给您带来的不便请谅解”。

“这是公司正常的经营性调整,未来的调整方向还没有确定。”按照公司的说法,该公司并不像外界所说“关门”,而是“阶段性闭店”,只不过该店未来的去向还未确定。

    辉煌 曾书写“春天的故事”

据了解,春天百货于2006年10月收购了位于山东路9号的“海信广场”,并于2007年2月9日正式更名为青岛中山巴黎春天百货有限公司。因周边无商圈,春天广场被业内称为商业“孤岛”。不过,该广场经过多年摸索、前行,逐渐引领岛城时尚潮流。高挑、摩登的泊车小姐,星级标准的卫生间,目不暇接的明星见面会、广场活动,聚拢了大量女性顾客,更赚足了“财气”。山东路9号于各大商圈之外,傲然独立,曾一度成为岛城不容忽视的商业“堡垒”。

2009年12月15日,青岛巴黎春天广场母公司中国春天百货集团在香港挂牌上市,看来中国春天百货新一轮扩张升级已如箭在弦上。而青岛店也一度打出日渐清晰的未来蓝图:品牌与国际国内同步上市,折扣优惠与国内一线城市同期看齐,欲将岛城会员带入中国时尚的第一线。

    背景 人气不足被迫转型

商业总在变化,自2011年起,岛城商业瞬息万变,李沧、崂山等商业区开始大面积动工,一个个新兴的购物中心如雨后春笋拔地而起,涵盖了美食广场、儿童乐园等新型体验业态;高端百货方面,海信一直在走高端路线,阳光百货依靠良好位置和齐全的品牌吸引众多客户,而位置“独立”、品牌“不高不下”的春天广场遭遇困境,人气逐渐下滑。

面对青岛商圈发展格局的变化,春天广场也在应时而变。为了能顺应周边顾客群体的消费需求,春天广场目前正在进行品牌及业态调整,以期为中高端的顾客提供更加全面的配套服务。调整后的春天广场以一种更加亲民的姿态贴近顾客,致力于“低价格买大牌”。但大环境已悄然变化,商场难以挽回大量流失的客户。

而就在去年12月份,北京王府井百货(集团)股份有限公司收购春天百货集团,在传统零售低迷的大环境下,王府井开始整合春天百货旗下在各大城市的百货店,并一一调整。

    新闻延伸

    传统百货频繁转型忙自救

在很多业内人士看来,春天百货商场的阶段性停业并不意外。作为一家岛城老牌高端百货商店,商圈变化的影响以及经营面积过小,都使商场在业态调整和品牌升级方面遇到很多发展瓶颈,并未跟上市场的节奏。

市商务局商贸处相关负责人说,在大型购物中心、社区商圈争相涌现的大背景下,加上电子商务市场增长迅猛,如今传统百货业面临着前所未有的挑战。“其中,以利群、维客、利客来、永旺为代表的商业企业纷纷发展网上商城,利用自身物流体系提供送货上门服务。”该负责人说,高端百货方面,海信广场和阳光百货等高级百货店纷纷利用微信营销策划活动,有的还专门成立了微信营销团队,专门为会员提供高品质优惠商品。

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