青岛出版集团“全媒体”运作《孔子》项目

——青岛出版集团“全媒体”运作《孔子》项目

以“全媒体”视角谋划出版

眼下，正在央视一套《动画城》和山东电视台少儿频道热播的动画片《孔子》在青少年儿童中吸引了大量的小粉丝，甚至很多孩子的家长也因为“陪看”而喜爱上了这部长达104集的动画片。“能够形成这么大的影响力，不仅是因为我们选择以孔子这一优秀题材作为动漫出版的切入点，而且在于项目谈判阶段就以‘全媒体’视角来谋划整个出版工程。”青岛出版集团副总编辑贾庆鹏告诉记者，在不增加投资的情况下，出版集团拿到了图书的繁体中文版权和第一季DVD光盘版权，并争取到了央视播出动画片时随片播放图书广告等有利资源，授权时间也从五年延长至八年。随着项目推进，集团又先后无偿取得了动画片的网络传播权和移动电视传播权，“全媒体”运作为《孔子》成功“走出去”和广告招商奠定了基础。据悉，台湾凯文文教已承诺将引入《孔子》；香港中华书局也主动联系该集团，要求引进《孔子》；广州艺州人文化传播公司表达了音像合作意向。项目组已与半岛移动数字电视和新浪网准备签署合作协议，授权两家媒体播放该片，并可就该片进行广告招商，所得利润按比例分成。

用“提前介入”方式进行编辑

翻开《孔子》抓帧版丛书，一幅幅清晰细致的画面引人入胜。在动画片《孔子》中担任配音导演的央视主持人刘纯燕曾评价道，这是她见过的最精美的抓帧图书。“《孔子》抓帧版丛书与一般的抓帧版图书直接从视频上抓取图片不同，是用源文件进行图片采集，虽然工作量相比传统做法要大了很多，但一分付出一分回报：我们也由此保证了优质的图画效果。”《孔子》抓帧版丛书责任编辑刘耀辉告诉记者，《孔子》项目的编辑工作在动画片制作起初就进行了提前参与和全程跟进。编辑人员自编文本，并对剧情、台词等都做了提升。“这既缩短了出书周期，又使《孔子》团队掌握了抓帧图书的生产流程，积累了经验，锻炼了队伍。在DVD光盘制作过程中也是如此。”刘耀辉称，通过这些工作，项目组不仅拿出了图文质量均属上乘、备受业内同行赞誉的产品，而且成功实现与动画片同步首播、首发，抢得了市场先机。而光盘的同步完成制作也对后期的营销推广和广告招商都带来了便利。

借“新老结合”平台开拓营销

“10月份开卷监控数据显示，《孔子》动漫书实现零售3000余册，团购更是形势喜人，已实现销售平装版6万册、精装版1300套。”贾庆鹏告诉记者，《孔子》项目组非常重视优势渠道的营销。针对过去书店为避免动漫图书损耗不愿摆放在店堂中的问题，此次《孔子》项目组专门印制了样书，配给书店，并且联合全国20家书城，在店面摆放带有播放器的专架，用于播放《孔子》动画片和摆放青岛版动漫图书，这一举措在北京、杭州、济南、青岛等地收效显著。此外，这一“新老结合”的营销平台还成功实现了广告招商：作为对青岛出版集团在20家书城电视播放《孔子》动画片的同时插播好丽友广告的回报，好丽友方面承诺购置价值3万元的孔子文具，免费提供给青岛出版集团作为《孔子》营销用赠品。

同时，项目组在北京、青岛、济南等地成功举办了图书签售会及《孔子》“主题展演活动”，COSPLAY人物秀、编辑给小读者讲故事、编辑客串主持通过提问国学常识问题及背诵孔子名言与读者进行互动……丰富有趣的活动吸引了大批小读者的热情参与，现场气氛十分热烈。项目组还启用了一些创新的营销办法，一是成功实现了与半岛移动数字电视的对接，青岛、烟台、威海三市的2000多辆公交车与出租车现已开始全面滚动播出《孔子》动画片以及图书广告，目前正在与南京等地移动电视传媒接洽。二是“区域重点营销”实现破题，在山东选择一些地市举办了“看动漫《孔子》，读国学经典，讲传统美德”活动。

持“开放眼光”整合多方资源

“全媒体”运营方式带来的项目制，为《孔子》项目的顺利进展提供了强有力的保证。“《孔子》项目集合了三个投资部门教育分社、二编部和六编部的力量，并积极与发行公司、总编室、少儿期刊中心进行联动，在全社范围内实现了资源整合，协调并进。”贾庆鹏表示，青岛书城等也积极参与项目的宣传策划、店面营销环节中，整个集团范围内实现了资源整合利用。随着项目的进展，资源整合所产生的合力将会得到更充分的体现。值得一提的是，《孔子》项目还一举实现了与强势媒体中央电视台、权威机构中国孔子基金会、跨国公司好丽友食品有限公司、动画界巨擘深圳崇德影视传媒等优秀伙伴合力运作，为青岛出版集团提供了更广阔的平台。

《孔子》动漫书已实现零售3000余册，团购实现销售平装版6万册、精装版1300套……作为一部可供一家三代人共同欣赏的儒学励志动漫片，动画片《孔子》凭借其曲折有趣而又感人至深的剧情、可爱灵动的人物形象和优美纯净的画面，自播出后就在小观众和家长中掀起了一股收视热潮，而《孔子》抓帧版丛书更是取得骄人成绩。

与此同时，本周起青岛、烟台、威海三市的2000余辆公交车与出租车将无偿全面滚动播出《孔子》动画片及图书广告；台湾、香港等地的多家出版社主动要求引进《孔子》；全国20家书城正在店面摆放带有播放器的专架，用于播放《孔子》动画片和摆放青岛版动漫图书……这部由山东省委宣传部、中国孔子基金会、山东省广播电影电视局、中央电视台等机构联袂推出的大型动画片《孔子》不仅因最具权威性、编创阵容豪华、故事情节气势恢宏而备受瞩目，更因青岛出版集团在成功取得动画片《孔子》的图书、音像制品及网络传播版权后，于8月下旬启动了以“全媒体”运营方式操作的《孔子》项目，通过图书、音像、移动电视及网络传播等多渠道形成了一种全新的立体营销模式，并在广告招商和区域营销等领域实现破题。

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