精心筹划出版，全方位利用各媒体资源，巧妙整合多方营销平台，是《孔子》成功的关键。
动漫图书通常是在动画片热播后，引起大众关注才陆续推出来，在影视效应的带动下，相关出版物逐渐赢得市场。而一套抓帧版漫画，却是在上市前期就做足了宣传，图书与动画片同步推出，图书上市一个多月，就实现了零售3000余册，团购6万余册、精装版1300套的销售成绩，这就是青岛出版集团在成立集团后至今最大手笔项目——投资过千万元的《孔子》。
青岛出版集团副总编辑、《孔子》项目组负责人贾庆鹏揭秘，《孔子》的市场效应正是在对其进行“全媒体”运作下产生的。精耕细作筹划出版
投资高达5000万元的104集大型动画片《孔子》第一季（1~26集）已于今年9月28日（孔子诞辰日）在中央一台《动画城》栏目首播。作为纪念孔子诞辰2560周年的献礼之作，动画片的编创聚集了众多人物、机构的参与。该片由中国孔子基金会、深圳崇德传媒有限公司等联合出品，被称为张艺谋“御用”编剧的李冯任执行总编剧，中央电视台著名少儿节目主持人刘纯燕任配音导演。贾庆鹏告诉记者，希望在少儿图书领域有所突破的青岛出版集团，经过激烈角逐，投资过千万元，成功地取得了动画片《孔子》的图书、音像制品版权，并于8月下旬组建了《孔子》项目组。
《孔子》图书责任编辑刘耀辉介绍，青岛出版社向来对品牌积累有较高要求，选定《孔子》进入动漫领域，不仅因为其具有文化含义和极大的社会意义，也是由于青岛社的传统国学读物在少儿领域有一定的影响。《孔子》项目组集合了教育分社、二编部和六编部三个部门的力量，并积极与发行公司、总编室、少儿期刊中心进行联动，在全社范围内实现了资源整合，协调并进。而《孔子》项目组在动画片制作之初就提前参与，全程跟进。编辑人员自编文本，还对剧情、台词等都做了提升。“这既缩短了出书周期，又使《孔子》团队掌握了抓帧图书的生产流程，积累了经验，锻炼了队伍。在DVD光盘制作过程中也是如此。”刘耀辉称，通过这些工作，项目组不仅拿出了图文质量均属上乘、备受业内同行赞誉的产品，而且成功地实现与动画片同步首播、首发，抢得了市场先机。而光盘的同步完成制作也对后期的营销推广和广告招商带来了便利。
《孔子》图书采用了高清晰的序列抓帧版本，刘耀辉告诉记者，《孔子》图书与一般的抓帧版图书直接从视频上抓取图片不同，是用源文件进行图片采集，青岛出版集团为《孔子》的制作特意买回两台苹果电脑，每台售价14000多元，从软硬件上保证了抓帧版的图书质量；而采用32开开本也与一般少儿漫画开本不一样，“这样符合孔子这个人物身份及其题材的恢宏特质，很大气”。 “全媒体”视角进入
全媒体时代给纸质图书市场带来了不小的冲击，但是贾庆鹏认为，如果合理运用，“全媒体”也可成为一件“利器”，极大地推动纸质图书的销售。他认为，《孔子》之所以在短时间内取得良好的销售成绩，除了精耕细作外，更在于项目谈判阶段就以“全媒体”视角来谋划整个出版工程。
为了更好地整合各类媒体资源，贾庆鹏介绍，青岛出版集团拿到《孔子》的图书版权之后，在不增加投资的情况下，同时拿到了图书的繁体中文版权和第一季DVD光盘版权，授权时间从五年延长至八年。还获得了在央视播出动画片时，随片播放“本动画片图书由青岛出版社出版”字样广告的有利资源。随着项目推进，集团又先后无偿取得了动画片的网络传播权和移动电视传播权，“全媒体”运作为《孔子》成功“走出去”和广告招商奠定基础。
目前，《孔子》漫画第一季已随动画片同步上市，除在大陆市场热销外，台湾凯文文教公司已承诺将引入《孔子》，香港中华书局也主动联系该集团，要求引进《孔子》。广州艺州人文化传播公司表达了音像合作意向。项目组已准备与青岛广电移动数字电视有限公司和新浪网签署合作协议，授权两家媒体播放该片，并可就该片进行广告招商，所得利润按比例分成。多方平台打造营销合力
对一部投入5000万元的动画片进行1000万元投资的出版运作，如何让读者在短时间内了解《孔子》，是图书带动动画抑或相互促进？青岛出版集团制定了“全媒体”运作方案后，各种营销活动在短时间内迅速展开。
出版前，相关营销造势活动已经拉开序幕。在BIBF会场上，青岛出版集团已用一个展架摆放第一季前10本的《孔子》假书，书架旁边的大液晶显示屏持续播放着动画片的片段，编辑们身着古装扮演动画片里孔子和兰花仙子的人物角色吸引了众多与会者的驻足。如此造势已经让读者对新书有所期待。
刘耀辉指出，针对过去书店为避免动漫图书损耗不愿摆放在店堂中的问题，此次《孔子》项目组专门为书店印制了样书，并且联合全国20家书城，在店面摆放带有液晶电视的专架，播放《孔子》动画片和摆放青岛版动漫图书，这项举措在北京、杭州、济南、青岛等地收效显著。此外，该营销平台还成功地实现了广告招商：在20家书城电视播放《孔子》动画片的同时插播好丽友广告，好丽友方面承诺购置价值3万元的孔子文具，免费提供给青岛出版集团作为营销的赠品。
青岛出版社总编室媒体营销专员张晓告诉记者，《孔子》第一期的营销分两个阶段展开，今年10~12月为第一阶段，项目组在北京、青岛、济南等地成功地举办了图书签售会及《孔子》“主题展演活动”，COSPLAY人物巡演、编辑给小读者讲故事、编辑客串主持通过提问国学常识问题及背诵孔子名言与读者互动，丰富有趣的活动吸引了大批小读者参与，现场气氛十分热烈。据了解，《孔子》第二阶段的营销已在筹划中，青岛出版集团计划明年1月份启动一项针对全国范围读者的征文比赛，此外，还打算针对书店做一个孔子图书营销案征集大赛。以此在寒假期间充分调动学生的阅读积极性和书店的参与热情。
项目组还启用了一些图书营销鲜用的营销办法，刘耀辉介绍，青岛出版集团成功实现了与青岛广电移动数字电视有限公司的对接，该公司所覆盖的公交车、出租车等移动媒体将滚动播出《孔子》动画片以及图书广告。据悉，青岛出版集团正在与南京等地移动电视传媒接洽；此外，项目组在山东选择了一些地市实行区域重点营销，举办了“看动漫《孔子》，读国学经典，讲传统美德”活动。
以此，《孔子》项目一举实现与中央电视台、中国孔子基金会、好丽友食品有限公司、深圳崇德影视传媒有限公司等优秀伙伴合力运作，为青岛出版集团的各方发展提供了更广阔的平台。
《孔子》北京首站签售会执行案
活动时间、地点 11月8日下午2：30~4：00，北京图书大厦。
活动形式
邀请动画片《孔子》配音导演刘纯燕以广受小读者欢迎的“金龟子”形象，与剧组主创总导演赵先德联袂，到北京图书大厦进行现场签售、抽奖活动。
北京图书大厦在显要位置全天候播放《孔子》动画片（含合作伙伴好丽友食品公司广告）。在活动现场，青岛出版社向读者派送动画片《孔子》样片光盘（内容为动画片1~4集；含好丽友的广告）2500张。
活动现场，由好丽友食品公司向购买图书的读者赠送一个小包装好丽友派（2个装，买书就送）；由深圳崇德影视传媒提供孔子书包，作为当日活动的大奖，面向所有购书读者抽取。各方准备
青岛出版社负责与北京图书大厦对接，安排场地、背景板（背景板上要出现好丽友、崇德的LOGO和对本次活动赞助的说明），并组织热心读者。
深圳崇德传媒影视公司为本次签售会准备5个孔子书包。
好丽友食品公司为每座城市准备500份小包装好丽友派（赠完为止；赠不完由好丽友收回）。
北京签售会，青岛出版社到场人员会在4人以上；深圳崇德、好丽友方面都派出至少一人（最好是两人）作为代表到活动现场，一方面便于协调工作，另一方面也可接受采访，扩大活动的影响。确定代表后需将名单告知青岛出版社。
媒体联动
媒体宣传是本次活动的重中之重。拟以青岛出版社为主，由深圳崇德协助做北京的媒体联络、安排采访等工作。
希望达到的效果：北京有两家以上的电视栏目到场采访并播出活动实况，要有5家左右的报纸进行现场采访并见报。要求媒体在报道出版社签售活动的同时，还要特别采访刘纯燕，请她畅谈为动画片《孔子》配音的感受；特别采访深圳崇德传媒，请公司代表谈该动画片的制作背景和重大意义；特别采访好丽友食品公司，请公司代表谈赞助动画片《孔子》的出发点和社会意义。
