近年来掀起的家电消费热潮正改变着大众的生活。

面对新的消费市场，许多深受消费者喜爱的家电品牌，诸如格兰仕等本土优秀品牌，以及三星、西门子等洋品牌正日益注入“中国元素”，全球家电行业已经迎来一场“中国世纪”的盛宴，而以格兰仕领衔的微波炉行业更是将家电业“中国世纪”表现得淋漓尽致。

一个跨国家庭的选择

上周末，在市中心的一家电器卖场来了一对跨国夫妇，德国老公穆勒和美国妻子丹尼丝，交谈中得知他们刚到我市工作，打算趁着假期购置电器。

　在商量良久定了冰箱和电视之后，这对夫妇在挑选微波炉时径直来到格兰仕区域，毫不犹豫地选了一台具有浓厚中国色彩的蒸汽光波微波炉。丹尼丝介绍道，虽然最早的微波炉是她的国家生产出来的，但是，她在美国时就对格兰仕等中国品牌很有好感。穆勒坦言道，德国的汽车和啤酒响当当，中国的微波炉在世界上同样了不起。

这个跨国家庭的选择并非个案。 据该电器卖场厨房电器销售负责人介绍，许多外国顾客在购买大家电时往往会咨询良久，品牌上有倾向于欧美品牌的现象，但在选择微波炉等厨房电器时却青睐我国本土品牌，他们对带有强大烧烤和蒸炖功能的高端微波炉比较喜爱，而格兰仕蒸汽光波等系列产品则符合了一些外国顾客的需求。

据悉，“十一”黄金周期间本土微波炉销售量占据了整体份额的95%左右。作为传统的行业霸主，格兰仕微波炉的销售更是将第二名遥遥地抛在身后，尤其在功能强大的高端机型方面。

格兰仕成国人骄傲

“微波炉同抽油烟机、空调等许多传统家用电器行业一样，初期都是由国外引入我国市场。”资深家电行业研究专家陈钢认为，“经过我国本土企业的创新打造，目前我国已经在空调、洗衣机等多个品类上走在了世界的前列，微波炉业则是后来居上的最杰出代表，早在1998年，格兰仕就超越东芝、松下、LG、三星等众多跨国品牌，成为世界微波炉市场龙头，自此起，格兰仕在全世界范围成为微波炉代名词。”

据了解，格兰仕今年1~8月产销量已经突破1600万台，超出预定目标13.6%，全年产销有望突破2500万台，这是继2006年格兰仕微波炉占有全球市场半壁江山之后再一次巩固自身的霸主地位。

　格兰仕知名度还体现在联合国世界名牌协会发布的《微波炉调查报告》上面，该报告显示：77%消费者将格兰仕品牌作为今后购买微波炉的第一选择。在每年的德国科隆展、美国拉斯维加斯展、中国广交会等权威国际展会上，格兰仕是最受追捧的中国参展商之一。

业内人士也指出，在我国消费者并不熟悉的全球市场，惠而浦、LG、松下这样的跨国巨头也不得不屈居“追随者”之列，有些甚至已经退出市场。

“中国世纪”之路并不平坦

然而，“中国世纪”之路并非一帆风顺，就在格兰仕微波炉长期占据国际市场第一份额的同时，很多我国的其他家电品牌却不时遭遇到诸多市场阻力。

“制造行业面临着一系列的风险，合资企业在融入我国市场的过程中栽过不少跟头，西门子直到2005年才开始盈利；同样，中国企业在国际市场也会经历波折。”格兰仕集团企划部负责人陈娟认为。

　而今年我国家电行业就出现了走出国门的企业水土不服，在国际市场表现不佳，并牵连到国内市场走势的现象；在家电行业以外的玩具、日用品更是出现了明显的问题。

日前，“中国制造信任危机”战略研讨峰会在北京举行。会上，与会相关专家、学者就中国制造企业信任危机、中国制造业全球化面临的“三重门”（技术、品牌、渠道）等问题展开深入的讨论。

　格兰仕集团有限公司副总裁俞尧昌认为，国内市场早已进入国际化竞争时代，格兰仕这些年来在中国市场主要与全世界最主要的跨国公司竞争，没有输掉，而是战胜了他们，最后走向竞合。在海外市场，我国许多的品牌占有率也已处于绝对领先地位。格兰仕已从一个世界级的加工厂走向了世界品牌。

业内专家认为，格兰仕之所以能成为中国制造的骄傲，长期掌握微波炉全球市场话语权，就在于它在微波炉核心部件磁控管、变压器上面具有业界最领先的技术；另外，格兰仕务实进取的企业作风培养了极高的品牌美誉度。中国制造业要想稳稳地走好“中国世纪”之路，就需要在技术、品牌、渠道等方面做足功夫。

针对专家的观点，一线市场的表现也显示，微波炉从外观设计到功能引导等许多方面，都能明显感受到“中国元素”，例如格兰仕“中国红”符合了国人习惯以红色为喜庆的心理，功能上把八大菜系也融入其中；而其他合资品牌也已纷纷效仿格兰仕的产品特点，微波炉行业的“中国世纪”已成大势。

本报记者