商场促销多选送券

　　自进入腊月门以来，青岛的各大商场都比较热闹，“买300元送160至300元礼券”、“买300元送300元礼券”……各种返券活动几乎就没有停止过。

　　商场之所以大多选择送券活动，也是为了拉动消费，消费者通过购买一 种商品，所获得的礼券可以用来购买其他商品，从而达到循环消费的目的。这种促销活动，往往比单纯的打折，更能够带动消费。

　　多数顾客认为返券很实惠

　　前几年，消费者在提到商场返券时，往往会发出“‘折’来‘券’去好无奈，不知‘诚’字何时归”的感叹。因为，一些不诚信的商家在抬高原价之后，再进行送券促销。

　　1月份，北京47家“达标百货店”提出取消返券活动，而北京的一家网站调查显示，有60%多的消费者仍赞成商场返券。在青岛，记者也听到了类似的反映，绝大多数消费者认为，商场返券还是合算的。

　　“返券能买到通常不打折的牌子。”这是许多赞成返券的消费者最主要的理由。在利群、百盛、维客等商场所搞的返券活动中，耐克、阿迪达斯等世界名牌运动装全部参与其中，一些平时至多打九折的高档品牌也可以用券购买，尤其实惠的是，从来不打折的化妆品品牌也可使用购物券。

　　记者随机采访了部分消费者，绝大多数人认为返券很实惠。而在返券和打折购物可以选择的李村商圈，返券明显比直接打折更受消费者的欢迎。崂山百货一高层领导向记者透露，由于商场的高档品牌比较多，平日的折扣很低，用券则非常合算。据粗略统计，在打折与返券中，95%的消费者选择使用购物券。

　　返券购物目标是品牌商品

　　记者从我市相关执法部门了解到，随着竞争加剧和商场信誉的提高，虚高原价的行为在我市商场已慢慢消失。而来自商场内部的信息表明，现在商场在搞活动都要拿出部分经费作为活动费用，与生产厂家一起承担给消费者让的利。在活动期间，商场对于厂家的扣点也普遍高于平时。

　　“每到商场搞活动时，我们内部员工很多去购物。”一商场的负责人告诉记者。记者了解到，商场内部的工作人员也认为返券时购物比较合适。

　　业内人士提醒，返券购物一定要有计划性，计算好所要购买的商品。另外，商场内平时就可以打到六折、七折的商品，消费者就没有必要用返券购买。用返券买通常不打折的品牌商品，是最划算的选择。本报记者 初小燕