什么是企业媒体公关

　　有人说媒体是资讯供应商、是意见领袖。这些人将媒体当成了自己崇拜的对象，习惯于从媒体那里获得资讯和观点；

　　有人说媒体是工具。不仅用来进行资讯的传播和阅读，而且还可以借媒体的宣传之力来进行企业产品的市场营销，他们认为媒体除了用来获得信息，就是做广告，企业与媒体 只是一种简单的利用关系；

　　还有人将媒体当作和自己共赢成长的伙伴。在他们看来，媒体不仅仅是资讯的供应商、生活理念的供应商、企业形象塑造和广告宣传的平台，媒体更是自己事业发展的战略合作伙伴，他们用自己的创造和媒体交互作用，共同创新了生活。

　　以上的三种关系，你最认同哪一种？

　　如果是第一种，媒体对你来讲功能比较单一，你还没有更好地使用媒体；

　　如果是第二种，你已经开始使用媒体，但对它的使用还不够深入；

　　如果是第三种，恭喜你，你深深了解媒体的价值所在，并利用其价值为自己创造更大的价值。

　　企业媒体公关简单阐述为企业与媒体的关系处理。就是企业借由媒体的平台，配合企业的经营管理目标，影响受众，树立品牌形象的过程。

　　企业媒体公关不是单纯的策划，而是一个整体的、全程的系统行为。它只是企业整合营销中的一部分。

　　正确的媒体公共关系处理态度

　　随着生产力的飞速发展，顾客面对的是一个呈现爆炸性增长的市场，其范围、内容都在不断的扩展、更新。顾客与企业、产品之间出现了严重的信息不对称，顾客的自主购买出现了不同程度的“决策困境”。顾客决策外部化的倾向愈发明显、严重。这突出表现为顾客的很多购买行为在很大程度上并不是自主完全决策的结果，而是在相关力量的影响下做出的，如媒体。

　　这是一个媒体的时代，它为企业所带来的社会效益与经济利益是以往任何时期的N倍。如何运用这一放大器宣传企业品牌，是需要运用一整套科学有效的媒体营销技术的。锻造一个卓越的品牌需要很长的时间、精力、物力、财力，但无疑，媒体策划的成功将加速这一过程的发展，起到催化剂的作用。企业应该学会善用媒体，和媒体建立起长效联系和动态发展的关系，让媒体在更宽广的范围上为我所用。

　　媒体与企业应该相互走近

　　媒体对企业而言已经不再是简单的一个广告平台，媒体还可以为企业提供一个公共关系平台。前者是我们都能看得见或听得到的文字、图片、版式设计和声音等等实有的物质存在，后者是这些媒体所代表或是服务的政府、行业协会、企业、某一类人群或市场板块。

　　如果将市场营销比喻成一个圆圈，企业的产品或服务位于圆圈的一端，消费者处于圆圈的另一端。在营销推广中，公关向左行，通过新闻报道、座谈会、论坛、公益活动等多种多样的方式，拉近消费者与企业/产品/服务的距离；广告则向右行，通过精美画面、精辟的广告语、简单明了的信息发布等方式，将企业的产品或服务的信息推给消费者。两者的完美配合，使企业的市场营销在产品和服务的推广、产品和服务的品牌塑造、产品危机管理中，发挥出最大的作用。

　　媒体是应市场而动、随企业需求而变的企业单位。媒体在不断创新，企业也在不断发展。在这个市场经济导向的社会，媒体早已改变以往高高在上的形象，希望与企业“联姻”，不断地创新服务形式，给企业提供高附加值的服务。既然媒体已经做出了如此姿态，迫切需要媒体帮助的企业为什么还不行动起来，与媒体建立起良好沟通的合作关系？