正迎虎年新春，不少商家开始做起了“虎文章”，放眼各大商圈，满眼尽是“虎”元素 。银龙栩栩如生，似腾空而起，寓意“龙腾虎跃”；玩偶头顶舞狮帽，手揣金铃铛，祈愿“鸿运当头”；手办身佩中国结，红红火火的服饰蕴含着“迎春纳福”的祝愿。
日前，泡泡玛特推出的“虎跃新春”春节系列盲盒亦悄然走红，未到春节岛城已有线上门店显示售罄，令人不禁好奇，小小的“盲盒”为何蕴藏着如此之大的吸引力。
从小众文化到“万物皆可盲盒”
顾名思义，盲盒是指消费者仅靠外表无法提前得知具体产品款式的盒装商品。而这种先购买后拆箱的商品并非新鲜事物，无论是二次元世界中扭蛋手办，还是上世纪90年代风靡一时的水浒传英雄人物卡，带有随机未知特性的盲盒早已初见雏形。
近年来，国内头部盲盒企业的发力和各大资本的积极入局，使盲盒概念日渐风靡。据Mob研究院发布《盲盒经济洞察报告》显示,盲盒已经成为潮流玩具中受面最广、热度最高的品类,预计到2024年,盲盒行业市场规模将达到300亿元。
为增加商品话题度，不少盲盒企业采取跨界联名模式拓宽产品的受众。哈利波特、迪士尼、小黄人，各类角色化身玩偶，也成功撬动了更大的消费市场。市民张女士说道：“自己是哈利波特系列的死忠粉丝，虽然并不了解盲盒，但出于对角色的喜爱，还是购买了该系列盲盒。”
搭乘着盲盒经济的东风，以盲盒冠名的销售模式开始在众多行业推广，从玩具盲盒、书籍盲盒到机票盲盒、宠物盲盒，“万物皆可盲盒”逐渐成为一种现实常态。盲盒俨然已从一种产品，进化为一种极具特色的经济现象。
玩法多变 盲盒“套路”年轻一代
从小圈子的爱好走向大众消费，盲盒的火爆，离不开对消费者心理的精准把握。根据Mob研究院所出具的《盲盒经济洞察报告》，盲盒的核心消费者是一线城市女白领、Z世代大学生。作为体验经济时代的消费者，年轻一代更愿为“快乐”买单，在拆盲盒的过程中收获惊喜感和满足感。
除了以抽奖模式的未知属性赋予商品情绪价值，盲盒的稀缺性和隐藏款的高回报也激发着消费者的购买欲望。不久前，肯德基推出和DIMOO的联名款盲盒，很快“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜，为集齐整套玩偶，部分消费者不惜重复购买套餐或请人代吃，此举引发了大众对盲盒过度消费、冲动消费的担忧。
资深盲盒爱好者潘女士介绍：“因商家设置的配比，普通款和隐藏款价格有着天壤之别，在二手市场上，到处是折价的普通款，但隐藏款的价格高达数百元。”在沉没成本效应的作用下，当消费者支付了不可回收的成本后，往往会出现非理性行为，继续加大投资，以期获得心仪的商品。
在经历了爆发式增长后，盲盒似乎逐渐脱离了潮流玩具的商品属性，在过度营销的道路上一路狂奔。与盲盒本身的设计性和可玩性相比，精心设置的概率机制显然更易激起消费者的购买欲。面对着层出不穷的套路，消费者只能感叹：“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。”
告别野蛮生长 盲盒呼唤更多新指引
抽奖模式的未知属性、人为设置的稀缺属性，促生出短时间内的盲盒热。然而，在“万物皆可盲盒”繁荣的背后，盲盒经济的无序扩张也带来了种种乱象。
以无人认领、退件未收为卖点，销售快递盲盒的商家将“快递未拆封，一次拆到爽”标注在商品详情页面，但盲盒内容却是良莠不齐，一些商家利用盲盒随机性等特点将其作为“清货”手段，而消费者只能只能默默承受损失。
盲盒经济的无序扩张还体现在盲盒概念的无限滥用上，以“名贵品种宠物盲盒”的噱头吸引消费者，实则发售低价的田园品种宠物，活体“宠物盲盒”因运送不当致死的消息在去年5月冲上热搜，让本该代表轻松休闲的盲盒蒙上了灰尘。
历经盲盒经济的野蛮生长后，消费者期待具有一定的市场准入体系来规范其长期发展。目前，上海已发布首个盲盒经营相关指引，明确规定盲盒经营范围一般在生活消费、文艺娱乐等领域内，单个盲盒的售价一般不超过200元。
值得一提的是，此次春节，泡泡玛特推出的“虎跃新春”春节系列盲盒便采取创新，15个经典IP玩偶皆为常规款，不设隐藏款，使消费者得以暂时告别套路，在这辞旧迎新之际重新找回拆盲盒的惊喜。
事实上，不仅是盲盒经济，任何一个新兴行业的发展都是由不完善到完善、无序到有序的过程。让盲盒回归其娱乐属性、避免过高的市场溢价，固然需要消费者不可“盲目”追逐的理性，但更需要营造有序经营的行业环境，使盲盒经济告别野蛮生长，实现良性发展。
青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静
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