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国际电商大会“论剑”青岛:跨境电商可引领青岛外贸转型

 “大宗产品的电子商务来了,跨境电子商务在青岛发展就非常好。那么跨境电子商务下一步应该怎么做?应该是‘海外仓+自营’。”此建议来自商务部电子商务司副巡视员聂林海,够学术。

    “青岛应该发展跨境电商,发展跨境电商就像把大象装进冰箱,没那么难嘛。”此话源自敦煌网副总裁曹立东,够潇洒。

    “朋友见到我第一句话,最近老在微信上看你喝茶。我刚想说,是不是特羡慕。他说,我们要战斗,我们要战斗。”此话源自青岛鼎商动力CEO刘攀,够霸气。

    借势电博会,“2014国际电子商务大会”落地青岛,这场盛大聚会,集合了顺风优选、百度、联想O2O、韩都衣舍等多家炙手可热的电商明星以及国内外电子商务专家、电商品牌企业、优秀传统品牌企业、第三方电商服务企业800多名高管。以“电商思维的融合与创新”为主题,从“电商裂变”、“解密跨境电商”、“大数据与O2O”和“移动电商崛起”4个板块对现代电商进行解构。

    “论剑”青岛:集天时地利人和

    选择青岛,有天时、地利、人和要素的交叠。“2014国际电子商务大会”不像是电博会的锦上添花,更像潇潇洒洒扬一把商业种子。

    天时是“借风”,“2014中国国际消费电子博览会”让青岛群贤毕至明星云集,而“2014国际电子商务大会”也成为其中重要一环。2014 SINOCES相关负责人透露,目前,“线上+线下”已经成为重要的商业模式,电博会也在考虑“365天永不落幕的电博会”的线上线下结合模式,而青岛的电商基础发展良好。

    地利是青岛呼之欲出的电商框架。2011年,青岛市被评委首批21个国家电子商务示范城市之一;2012年,崂山区成为首批34个国家电子商务示范基地之一,海尔商城、利群商城等企业获批国家电子商务示范企业;2013年,青岛市出台青岛市国际贸易中心城市建设纲要,制订电子商务引领发展行动计划;2014年,青岛市成为跨境贸易电子商务服务试点城市。一年一个台阶,电商领域正欲登顶。

    人和或许更为关键。据2014年阿里巴巴发布的电子商务发展指数,国家百家电子商务示范城市排名中,青岛位居第37位,在实体经济、传统交易模式面临电商挑战之时,800多名企业高管证明了青岛电商的态度。“此次电商大会,青岛800多名企业高管参加。可以说这是草根力量的广度。”在此次论坛上,青岛网商协会副秘书长苏静告诉记者,目前,青岛电商发展氛围浓厚,开发区、胶州等各区市已经自发形成“联盟”抱团发展。2014年下半年,青岛电商创业项目将相继开场,青岛电商将在广度和维度上再添高度。

    群侠攻略:看好青岛外贸“跨境”

    当电商大腕齐聚青岛,纷纷为青岛电商发展亮出“攻略”。其中,出现频率最高的是一个词是“跨境电商”。“比如红领原来做贴牌,西服30多美元觉得利润太低,就自己注册品牌在欧美国家做订制,现在越来越好,因为他把整个电子商务供应链跟他的企业ERP高度融合。还有包括做蜡烛产品、做鞋业的,都做得非常好,跨境电子商务大家都在做。”聂林海在论坛上评论,青岛跨境电商发展的氛围非常好。

    青岛跨境电商背后,电商“群侠”们看好的是青岛的“资源”。曹立东表示:“我来之前看了一下数据,青岛的假发和童装做的非常不错,我希望青岛这么多在座的厂商、批发商能够更多地借助跨境电商平台走向全球。”

    其实“攻略”背后,青岛外贸正在面临转型之痛。聂林海透露,我们的外贸现在非常困难,一定会通过我们电子商务的高效率、低成本这个信息对称来促进快速发展,这是未来的趋势。

    对外经贸大学教授王健也建议青岛要关注跨境B2C的发展。“2010年之后,出现了外贸的综合服务平台的模式,可能还会有新的所谓外贸综合服务企业。从最早的B2B的电子数据交换到网上实现小额的零售交易,到最后电子商务又回到服务,又回到了基础产业,为基础产业服务。政府在不断地推动电子商务的应用。”王健说

    面对青岛跨境电商的群起,秩序化与规范化也成为重要一环。前不久,青岛海关宣布开通青岛跨境电商“阳光通道”。采用“清单核放、汇总申报”模式,先按照清单通关,然后海关通关系统会定期汇总清单形成报关单进行申报。而跨境电商还将继续更有秩序。王建建议,电子商务规则体系需要完善的过程。下一步可能在跨境电子商务做一些事情,准备成立跨境电子商务的产业联盟。

    青岛发声:忍住新生与转型之痛

    此次电商“论剑”中,海尔日日顺是来自青岛的一种声音。

    以海尔来看,面对变革传统企业的痛楚在哪里?中国经营一个标准模式,经销商占了目前95%甚至99%的收入。海尔的解决方案就是网格化的O2O。海尔日日顺CEO胡兴民表示,RRS.COM扮演一个平台角色,它是海尔未来销售和服务新的平台。它不止是网站,还包括了庞大的线下资源,所以当消费者进来的时候,经过交互、交易、交付3个阶段,整个平台包括海尔平台所谓的大数据物流公司组成的RRS.COM替消费者、品牌商、家装公司、设计公司、服务商共同一起来服务消费者,构成RRS.COM的商业模式。

    在传统企业自我革命进行转型之际,借力也是一种思路。青岛电商刘攀透露,他最近在忙的是“智慧商店”的思路,助力零售业的革命。他透露,“智慧商店”分为三部分,第一部分是店铺的数据,第二部分是清洗整理分析,第三部分是优化管理,在传统店铺的基础上结合电商的模式借助科学的手段对店铺进行各种数据的清洗,最终的目的是优化供应链,提高商业智能。

    以青岛颇具典型性的纺织服装为例,传统企业如何走?向何处走?韩都衣舍提供了移动端发展的方向和思路。由于移动端所能展示的数量远小于PC端,买家开发针对手机端的货品,把其中一些人切出来引导到手机端上去,是企业目前的操作策略,韩都衣舍副总裁贾鹏笑称:“现在用手机的都是年轻人,可以说是90后。如何针对90后从几千款服装中,挑出300款左右放到移动端上,就是当务之急。”(记者 朱君青)
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