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搜狐精准城市分享会现身济南

2018-08-14 15:40 搜狐

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推动华北企业数字营销新升级

8月14日,搜狐精准营销城市分享会第二站来到泉城济南,围绕“汇品效赢未来”的主题,与华北企业一道分享了搜狐精准新一轮技术和产品结构优化升级的成果,为当地广告主提供品效合一的营销解决方案。通过对数据的深度挖掘和二次利用,实现对受众行为的预测,使资讯更精准地触达目标用户群,为企业进行数字营销提供方向上的引导。

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汇算2018平台   以简驭繁新升级

今年下半年,搜狐智能营销平台进行“化繁为简”的迭代升级,“老朋友”汇算2018致力于为成长型企业提供品效合一的解决方案,利用搜狐数据管理平台DMP2.0对数据的“清洗”与重组,对人群进行精准的洞察分析,从而实现智能高效的投放应用,锁定高质量人群,帮助广告主迅速找到目标用户,有效提高ROI(投资回报率)。搜狐智能营销平台,以后台复杂的智能算法实现前台便捷高效的广告投放,实现以数据还原用户,以技术革新营销。

那么,升级之后,搜狐智能营销平台,在精准定向、客户出价和智能工具的创新等方面究竟有哪些可圈可点之处呢?

首先我们来看智能定向,汇算2018以精准定向制胜,例如:多层分级定向,广告主可设置成本的调控空间,进行分层定向,在保证不超出总成本的同时,系统动态设置定向,实现对目标人群的精准捕捉。

其次再来看智能出价,搜狐独创以CTR(点击通过率)为指针的DCPM算法,稳定获取优质资源,兼顾转化效果,严格控制成本,为广告投放效率护航。此外,2018年下半年推出OCPC智能出价系统,使广告预算的消耗实现动态分配,帮助金主更好地控制广告投放成本,收获最佳边际效益。

第三个方面是智能工具,广告主可以借助搜狐的创意自动生成工具,实现批量化制作素材,利用各种元素的叠加及重组,基于高点击率素材特征,智能形成多种尺寸的图片,第一时间投放到不同资源位,极大降低了人力制作和时间成本,有效提升广告投放效率。

优质品牌项目 为品效营销注入新动力

搜狐智能营销平台不仅提供效果广告投放平台,同时提供品牌营销资源,满足企业塑造品牌的需求。搜狐发起的“走进企业”中国品牌先锋行动,与快消、旅游、教育行业先行合作,通过大品牌曝光和精准定向的双向配合,全面提升品牌知名度。通过行业专业团队深入企业探秘,进行实地测评,举办品牌先锋大会,汇聚优秀自主品牌共话品牌价值,再量身打造营销方案帮助企业迅速成长。搜狐定期举办行业沙龙,与先锋行业代表探讨布局方向,不断挖掘优质行业的潜力。这一活动也推动了多品牌、多行业的跨界合作,让品牌营销的参与门槛更低、影响更大。

纵观本次搜狐精准营销城市分享会,最大的品牌合作亮点莫过于院线的合作资源。搜狐旗下的晶茂院线创立于2008年,专注于映前广告,资源占有率稳居行业第二位,辐射全国220个以上的城市,通过营造用户参与感与平台影响力,使内容营销赋能品牌,强势助力区域品牌营销升级。以香港某快销品牌为例,其携手晶茂院线进行广告合作,锁定年轻人占比最高的电影媒体,借势热门电影,覆盖社交媒体、电商、票务平台、影院阵地等热门渠道,玩转话题营销,成功进军内地市场,并在多个广告节评选中,斩获最优营销案例奖。

网服行业探索新思路   优化广告投放效果

聚焦华北地区,目前网络服务业发展势头正劲,但困难也随之而来。服务业营销要求客户与用户间精准对接,然而广告主往往产品线繁多,寻找目标客户的难度比较大。针对这一困境,搜狐通过精细化的运营服务,深入了解行业动态,基于系统强大的数据分析和定向能力,将极大助益广告主与用户的对接,为广告主提供高质量的投放服务。

会上,以某大型分类信息平台投放为例,为来宾详尽分享了优化的路径。该平台主营业务(包含招聘、房产、二手车等)板块均面临不小的挑战,每个领域都有其他竞品虎视眈眈,要维持其每个行业的市场份额实属不易。基于对行业及竞品的分析,搜狐精细化运营团队优选投放的产品线,开辟全新玩法,使点击率翻倍。然而,素材点击率也会伴随时间的流逝而产生衰减,搜狐精准营销团队一方面通过创意+文案的排列组合变化给素材换血,另一方面开拓“二手洗衣机“等新产品线作为更迭素材使用,有效延缓了素材点击率的衰减速度,从而实现对素材的高效利用。

举例来看,基于某产品线素材的绝佳表现,优化策略创造性的使用基于过往数据统计、广告日志、用户点击行为、素材和行业的映射开发的人群包,来对该平台用户进一步精准覆盖,最终打造出良好的CTR及转化效果

未来,搜狐精准智能营销平台将利用智能技术的不断革新来完成营销的蜕变,以更简化、便捷、高效的广告投放系统,一站式的品牌资源赋能,助力企业实现品效营销的新升级。

关键词: 资源 企业 进行 行业 素材

编辑:浮萍

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