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电信114MALL离真电商有多远

2017-02-22 15:07 北京商报

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114MALL与目前的几家主流电商网站对比来看,在商品、流量、服务等多个方面都处于劣势,商品品类不足、网站流量低、客服与物流体验等服务体验不佳成为电信114MALL与真电商平台的差距,作为行业龙头,中国电信的零售之路困难重重。

销量惨淡只是114MALL运营状态的一个缩影。北京商报昨日报道中国电信旗下电商平台114MALL大部分商品遭遇零销量尴尬,引发广泛关注。记者昨日又多方调查发现,114MALL与目前的几家主流电商网站对比来看,在商品、流量、服务等多个方面都处于劣势,商品品类不足、网站流量低、客服与物流体验等服务体验不佳成为电信114MALL与真电商平台的差距,作为行业龙头,中国电信的零售之路困难重重。

  商品:品类少 销量惨淡

在商品方面,北京商报记者从商品品类与价格两方面,将114MALL商城和其他电商平台做了一番对比,发现114MALL的产品虽然相对较为便宜,但商品品类却不够全。

中粮我买网是国内规模较大的一家生鲜食品类电商平台,114MALL与其相比,价格方面要占据更多优势。以进口的爱氏晨曦全脂和脱脂牛奶为例,同样是1升12盒,114MALL和我买网的价格都是99元,114MALL在北京市内的运费为8元,我买网在北京市内的运费为10.6元。

在中粮我买网上,26.8元可以购买1900g的新疆香梨,需加10元运费,平均每千克19.37元,114MALL平台用69.8元可以买到4000g新疆香梨,平均每千克17.45元,还包邮,相对较便宜。另外,脐橙在我买网上的价格为每10斤59元,也就是每斤5.9元;114MALL上每5斤29.9元,平均下来也是每斤5.9元,价格差不多,但是中粮的脐橙种类比较多,重量选择余地比较多。

与价格相比,114MALL在商品品类方面却不占优势。进口食品中,中粮我买网的产品分类非常清晰,大类分为进口生鲜、进口水果、进口食品和进口直采,每个大类又分为几个小类。比如进口生鲜分为进口羊肉、进口牛肉、进口猪肉和进口海鲜,进口牛肉又按照品牌、切割部位、原料产地等标准进行了划分;在进口食品中,分为进口牛奶/奶粉、进口饼干/糕点、进口饮料/水、进口餐厨等九类,其中,进口牛奶/奶粉再分为进口箱装奶、进口牛奶、进口成人奶粉、进口酸奶/饮料四种产品,每种产品继续按照品牌、容量、脂肪含量、口味等标准做了划分。可以说,我买网的商品归类很细致,更加便于消费者通过条件删选找到自己想要的产品。

114MALL虽然也有大致分类,但并不是特别细致。从进口食品到进口乳品,再到牛奶,之后按照容量进行分类,便是最后的搜索页面,没有再根据品牌、脂肪含量、口味等做出划分。

从数量上来看,114MALL的商品种类相对较少。以进口水果为例,114MALL页面下只有12个搜索结果,我买网有77件相关产品,二者相差5倍多;在进口饮料的品类中,我买网有135件相关产品,114MALL只有38个,差距亦不小。此外,114MALL平台上的手机产品只有苹果、三星、华为等可数的几家大品牌,其中,可提供的苹果手机只有iPhone SE、iPhone 6S、iPhone 7系列,手机搜索有大量的数据线、耳机等产品混杂其中,对比来看,京东、苏宁易购等平台则拥有更丰富的电子类产品。

北京商报记者尝试联系114MALL官方工作人员,但截至记者截稿时,该网站的所留联系方式无法接通。

  流量:与中国移动商城差距大

除了商品品类不全,114MALL另外一个不足之处就是网站访问量少。在Alexa中国网站流量全球综合排名中,北京商报记者分别查阅了114MALL商城、中粮我买网、京东、淘宝四家电商平台的流量访问排名。

我买网的全球排名为29469,访客排名为33962,国家排名是3231;京东的全球排名为50,访客排名为53,国家排名为8;淘宝的全球排名为11,访客排名也是11,国家排名为5。与这三家相比,114MALL明显相形见绌,该平台的全球排名已经到了539662,访客排名为598855,甚至没有国家排名。

114MALL与主流电商网站的流量相比不可同日而语,与中国移动商城10086.cn的全球排名6060、访客排名7950相比也有较大差距,此外,与北京联通114生活服务门户114menhu.com的全球排名122682、访客排名96187差距也较大。

值得注意的是,114MALL的商品评论大多数都一样,“不错”、“很好”、“好”、“非常好”,评论相对简单,真正表达意见的评论不多,与淘宝、京东等电商平台繁多好评、差评差异明显。

北京商报记者也通过供应商了解到一些114MALL商城的销售情况。“捷彦通讯”的一名员工告诉北京商报记者,该店在114MALL平台的销售量很少,一般好几天才能卖出一部手机,在“邮乐网”上卖的最多,一天可以达到20多部。“农派三叔旗舰店”的工作人员也表示,该店在114MALL平台卖出的芒果相对较少。出售进口食品的“豆肯百货”也是同样的情况,有工作人员坦言,114MALL商城属于电商平台里的第三梯队,销售量与京东这些大平台相比确实存在不小的差距,所以并没有存着太高期望,但114MALL毕竟是中国电信旗下的电商平台,供应商几乎不用交押金,成本比较低,也有一些电信的忠实客户会时常下单。

相对于数码产品、进口产品,114MALL的重点更多地放在农业特产上面,北京商报记者观察到,一些土鸡蛋、蜂蜜、板栗等食品交易量较高,都能达到几百几千。“丝协欢购”的一名员工表示,该店的坚果类食品在114MALL卖的还不错,不比其他电商平台卖的少。

  服务:客服不在线 物流选择少

客服是消费者与商家交流的媒介,能得到及时有效的回答是消费者在电商平台购物的一个必要条件,但114MALL在这方面还不太完善。

北京商报记者发现,114MALL在线客服的工作时间是上午9点到下午6点,如果消费者在其他时间想要了解商品信息便得不到答复。不过,北京商报记者在该平台工作时间试图联系几个不同商品品类的客服,不少客服都显示不在线。 部分在线的客服回复也并不及时,这无疑让消费者的体验大打折扣。

另外,有部分商家还未开通在线客服,只能通过页面上显示的服务电话与商家联系。也有部分商家可以选择通过扫描二维码加商家的QQ和微信咨询商品信息,但用户的个人隐私保障等问题也引发消费者的担忧。

在物流方面,114MALL商城不同的商家使用的快递不同,包括顺丰、韵达等,这点与淘宝相同,商家具有自主性,但同时也有弊端,即速度方面平台不能完全自我掌控。产业观察家洪仕斌指出,选择第三方物流公司负责送货,这点对于114MALL来说有风险,对于生鲜类产品来说,速度就是品质,自然是越快越好。在物流方面,京东自营的速度相对较快,除次日达服务外,甚至还可提供定点到达服务。

“114MALL成立时间较短,与淘宝、京东等传统电商比起来尚不成熟,虽然定位农村和社区市场,但产品储备和流通环节的各个体系还需要不断完善,所以114MALL当下亟须从各个环节进行资源补充,不管是供货商、物流还是咨询服务方面。”洪仕斌如是说。

此外,洪仕斌还认为,通信企业的品牌宣传力度都不足,114MALL商城的知名度与阿里巴巴、京东等传统电商比起来偏小,从这个角度来看,也许114MALL应该加大品牌宣传投入。

北京商报记者也观察到,在地铁、火车站、机场等公共场所以及电视台,京东、苏宁等传统电商的广告宣传无处不在,但从来没有见到114MALL商城的踪影。

编辑:曹鹏

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